加多宝广告文案范文3篇

广告创意文案,即广告中的规范字一部分,是广告宣传的重要组成部分之一。主要是因为,广告创意文案不但向顾客传送有价值的信息内容,同时为顾客展现出产品或服务的含义和的作用。文中是完全免费范文网网我为大伙儿梳理的加多宝广告文案范文，仅作参考。

加多宝广告文案范文一：

加多宝凉茶：

93年大家公司开辟红罐， 20xx年大家更名为加多宝凉茶。

一成不变将是大家最高的不成功;开拓进取将是大家不断追求完美;怕上火，红罐只选加多宝凉茶。

加多宝

大家在，寻根问祖; 大家在，持续文化艺术; 大家在，承传加工工艺; 加多宝，承传他们的承传。 怕上火，或是加多宝。 下火茶等加工工艺) (侨民寻根问祖的情景) (春节、传统节日的情景) (手工做月饼)

加多宝广告文案范文二：

一、序言

在现如今这一日益增加的社会发展，我们愈来愈会享受人生。但与此同时我们也愈来愈来留意日常生活的质量。

实际说明日常生活的身心健康离不了健康的生活习惯性，健康的生活方法和健康的饮食，健康的饮食离不了加多宝凉茶。加多宝凉茶根据采用木本植物原材料，应用优秀有效的方法酿造成的，具备清热降火作用是其它商品所不具备的。

对于目前的情况和存在的不足作出了此方案策划，有益于处理目前的情况和存在的不足。此策划书对设备的营销环境分析、商品的竞争者分析、产品定位、公司和对手市场竞争情况解析及其公司与竞争者的广告分析、广告宣传提议事宜、推广费用和广告效应测量和预测分析等进行了实际详细介绍。

本策划书关键对于现如今存在的不足，明确提出有益于处理现况的办法和提议。期待此策划书能给加多宝凉茶产生一个新的市场前景和一个新的销售量。

二、市场需求分析

2.1企业及商品历史分析

加多宝集团是一家以澳门为产业基地，各自于北京、浙江省、福建省、成都开设生产地的中大型技术专业饮料生产及销售企业。集团总裁是陈鸿道，人叫“下火茶老大”，现为加多宝集团及中国香港鸿道(集团公司)有限责任公司老总。在他们的带领下，加多宝集团十分重视自身形象和品牌文化建设，创立“加多宝凉茶扶贫基金”，多年来坚持不懈在抗灾、精准脱贫、全民免费公益性的第一线。所运营的红瓶装『加多宝凉茶』是下火茶领域的第一知名品牌。

在过去的20xx年里，加多宝凉茶一直很重视广告推广，传播者以加多宝凉茶与《中国好声音》一同具备原生态、纯正的品牌内涵为契合点，以综艺节目的高关心和高人气值为间接性宣传方式，扩大了改名后的商品的名气，清除丧失“加多宝”商标logo的不利影响，强调了加多宝凉茶的纯正的特性，并把自己定位为凉茶品牌管理者，进一步平稳并提高了自身的市场占有率和企业形象。

现在市场正处于更为错综复杂的“后下火茶时期”，针对加多宝凉茶而言不仅有机会又有考验，考验来源于于以获得“加多宝”商标logo的广药王老吉为代表的下火茶制造业企业的快速掘起，伴随着广药王老吉生产量的提升和原料供给情况的处理，加多宝凉茶遭遇的工作压力会越来越大。而机会就是在这种工作压力下，加多宝凉茶就拥有营造一个新的多元化企业形象，并平稳自已的知名品牌性情的驱动力，而很显而易见加多宝凉茶还在勤奋加速着此项过程，自打20xx年更名为加多宝凉茶之后，加多宝集团各自在20xx年北京奥运会，20xx年伦敦奥运期内举办公关活动策划打开知名品牌国际性营销策略，加多宝凉茶做为我国中国品牌的领军人，已经借助全球性大型体育赛事，加快全球化过程，成为一个国际级的饮料品牌大全。

2.2产品定位

目前饮品产品定位,目前饮品商品的不够：数据调查报告，目前饮品商品的不够关键有：1.商品过多，分不清楚优劣;2.关联性过强,项目方案，个性化过少;3知名品牌杂乱无章;4.营养元素欠缺;5.汽水过多;6.补充体力的饮品非常少;7.作用单一。

商品生命周期分析各种饮料种类在销售市场所在环节不一样，市场空间和扩展对策也主要表现非常大差别。汽水早已进到商品成熟，知名品牌市场集中度挺高，公司能通过扩张销售渠道和销售市场普及率来保持经济效益提高;果肉饮料和饮品均还处在商品发展期，市场空间依然非常大。如今许多地区的饮品交易还归属于培养期，坚信行业前景非常广阔。与此同时一些新兴成长的饮品种类如健康保健和健身运动功能饮料等也即将变成下一个饮品业经济增长点，现阶段销售市场上这类饮品都还没明星产品，消费市场也展现出显著的上升势态。

商品的品牌分析知名品牌布局日益多元化，国际品牌以百事可乐和可口可乐为主导，国内品牌以娃哈哈集团、今麦郎、统一三知名品牌为主导。以饮品为例子，今麦郎、统一以后，娃哈哈集团及诸多二线品牌依然在流行浪潮中获取盈利。知名品牌市场集中度在汽水和复合型水果汁最大，而水/饮品最少。

2.3竞争者分析

2.31顾客的整体交易趋势

广东省的顾客喝加多宝凉茶关键在烤串、爬山等场所。其因素无非“吃烤串易上火，喝一罐先防止一下”、“很有可能大会上火，但此刻没有必要吃黄连上清丸”。

浙南，食用场所关键集中化在“就餐、聚会活动、家中”。在对本地美食文化的掌握情况下，研究人员发觉：该地域顾客针对“容易上火”的忧虑比广东省有过之而无不及，如顾客交流会桌子得话梅果脯、可口可乐公司都被称作了“大会上火”的危险物品而无人过问。而她们对加多宝凉茶的评论是“不容易容易上火”，“身心健康，孩子长辈都能喝，不可能造成容易上火”。这种思想很有可能并没有科学依据，但这就是浙南顾客大脑里的意识，这个是科学研究必须留意的“唯一的客观事实”。

顾客的那些认知能力和订购消费者行为均说明，顾客对加多宝凉茶并无“医治”规定，反而是作为一个功能性饮料选购，选购加多宝凉茶的真正动因是用以“防止容易上火”，如期待在品味烤串时减小容易上火状况产生等，真真正正容易上火之后可能选用药品，如黄连上清丸、传统的下火茶类医治。

2.32目前竞争者分析

1.目前消费人群的组成

加多宝凉茶的原有顾客有1亿多之上，年纪大多数30~40上下，有平稳的岗位，相对性充足的工资，文化艺术程度高，关键遍布在中间与北边。

2.目前顾客的消费者行为

顾客选购加多宝凉茶一般要在烤串、爬山、就餐、聚会活动、家中等，而缘由便是防止容易上火，但不觉得就务必吃消炎药的前提下一般选购与酒店餐厅，便利店或是大型商场等。

3.目前顾客的心态

顾客对加多宝凉茶的评论是“不容易容易上火”，“身心健康，孩子长辈都能喝，不可能造成容易上火”。这种思想很有可能并没有科学依据，但这就是顾客大脑里的意识，这也是必须留意的“唯一的客观事实”。相对于其他的饮料类或者下火茶类，顾客针对加多宝凉茶也是有一种钟爱。顾客的那些认知能力和订购消费者行为均说明，顾客对加多宝凉茶并无“医治”规定，反而是作为一个功能性饮料选购，选购加多宝凉茶的真正动因是用以“防止容易上火”，如期待在品味烤串时减小容易上火状况产生等，真真正正容易上火之后可能选用药品，如黄连上清丸、传统的下火茶类医治。

2.33潜在性顾客

1.潜在性顾客的特点

潜在性顾客在5000万元，年纪在25岁以内，位于工作的增长期，有不错的市场前景，受到好的教育。此外也有很多少年儿童，女士及其老年人都是本产品的潜在性顾客。

2.潜在性顾客现在的购买行为

潜在性顾客一般为选购可口可乐类饮品或是茶类饮料，并没特别的选购方案，并不是尤其亲睐于某类饮品。

3.潜在性顾客被本知名品牌吸引住的概率

潜在性顾客对加多宝凉茶的了解局为下火的饮品，在烘干的天气或地区下，或是肝火旺的前提下，被本知名品牌吸引住的可能是挺大的，在百分之六十五之上，并且满意程度在百分之七十之上，由于潜在性顾客对加多宝凉茶并无“医治”规定，反而是作为一个功能性饮料选购，选购加多宝凉茶的真正动因是用以“防止容易上火”，如期待在品味烤串时减小容易上火状况产生等，真真正正容易上火之后可能选用药品，如黄连上清丸、传统的下火茶类医治 。

2.34竞争者分析的汇总

1.目前顾客

加多宝凉茶有较大的优点，威协取决于其他凉茶类饮料的廉价严厉打击，但加多宝凉茶在顾客心里有很深的影响力，而且它优点也决定了它高价位被众多顾客接纳。

2.潜在性顾客

机会是加多宝凉茶有固定不动的知名度，针对潜在的顾客有非常大的引诱，有较大的可能使消费者选择它，威协取决于在与其他的凉茶类饮料销售市场的角逐使得潜在性顾客接纳它的价格，而且突显本产品的特点，下火的饮品，甜的茶。

3.目标消费者

消费群一般为受到相对性强的文化教育，而且对日常生活有一定追寻，有充足的收益的人群，而他的一同要求一般便是作为一个功能性饮料选购，选购加多宝凉茶的真正动因是用以“防止容易上火”，因此应当突显本产品的特点，能够下火的凉茶饮料。

2.4竞争对手分析

炎热夏日，高温天气，非常容易造成发容易上火。一般人都是会挑选喝凉茶去火。可是目前市面上下火茶种类繁多，让人目不暇接。究竟这种下火茶的去火效果怎样，广州市民如何去挑选适合自己的下火茶?

腾讯大粤网从8月初逐渐进行下火茶作用感受得分主题活动，走入广州越秀、广州天河、深圳、云朵、黄浦的五个大型社区，邀约社区参加下火茶作用感受及得分。与此同时于腾讯大粤网开设专题讲座网页页面，供网民申请办理感受及得分。最终结果以整体总成绩和各种作用均值评分的方式呈现。

2.5广告宣传机会分析

运用SWOT分析模型剖析其遭遇的条件：纵览全部饮料市场，价格差距并不是非常大，市场占有率之战就是品牌形象之战。加多宝凉茶若要在这一场被自身激起的硝烟弥漫

三、广告宣传提议事宜

3.1广告目标

为青年人给予更健康的健康饮品，做健康饮品里的最好的选择。

3.2广告策略和精准定位

关心你的生活，身心健康从年轻人开始做起。由于现在的年轻人膳食结构不科学，钟爱汽水，研究发现长久以往对人体有一点危害 ，而加多宝凉茶有 175 年历史的、含有深厚岭南特色知名品牌久远有文化内涵，与此同时具备清热去火、润肺润燥消暑之效果，是中国特点下火茶的意味着。而鲜红色为主导色彩的包装设计，则让人一种温馨并充满活力的觉得。针对生活不规律而稍显心浮气躁的年青人，加多宝凉茶商品既可以产生清爽舒适，又让人振作而奋发向上，是年轻人的最好的选择。

3.3创意广告主要表现对策

拓宽加多宝凉茶健康饮品广告宣传“关注健康，关心日常生活”的一惯设计风格并略有不同。设计方案广告视频，以真实的大学校园生活为环境，选定不一样的场所，主要表现青年学生不一样的生活状态，把加多宝凉茶健康饮品的特点和核心理念蕴涵学校文化中，突显关心日常生活，身心健康从年轻人开始做起的核心理念。色彩或明暗对比，或相对应相映成趣，把青年学生的社会风尚和产品特性恰当结合在一起，深得人心。再加上简单线条花边，逼真鲜活的感柒每一个人。让我们感觉加多宝凉茶是最好的选用。

(例：体育场馆:以活动为环境，近远适宜，独特开朗，与加多宝凉茶新鲜热情的外包装相辉相应，引人注意。与此同时酣畅淋漓的同学们与清爽舒适的产品特性即是一种互相要求又是一个暗喻比照，深得人心。加之适度的句子，适当地呈现出身心健康从年轻人开始做起的核心理念)

3.4媒体广告对策

本方案策划的新闻媒体组成：

1.互联网媒体，如能够运用新浪微博、小区等社交媒体做好宣传策划。

2.包装印刷新闻媒体，如报刊、杂志期刊、邮寄广告宣传、宣传画、样本宣传册、说明书。报刊和杂志期刊是选用的首要新闻媒体之一。要充分运用报刊杂志发售范围广、时间快、阅读文章次数多、阅读者和地方可挑选，产品介绍可详细，可主要表现功效和服务宗旨等增加点。在报刊和杂质的采用上需要注意目标消费者、市场定位。与此同时要了解竞争战略;邮寄广告宣传、宣传画、样版宣传册、说明书、零售点旗子：这种电子媒体，目的是为了相互配合别的新闻媒体，相互配合销售旺季，刮起大规模的广告宣传进攻，做到提升售销的目地。 3.视频广告，视频广告方式能够全面的主要表现加多宝凉茶的功效和自身的含义。 4.专题片、资料篇，能够灵活运用不会受到时间限制的特性，详细介绍加多宝凉茶的来源和加多宝凉茶企业自身的小故事。

5.户外广告牌，如指路牌，是一种视觉效果时长长期的新闻媒体，宣传策划面普遍。

3.5营销对策相互配合

用一些商场活动话动来吸引住顾客，能做一些品茗和赠饮的主题活动，以塑造她们对加多宝凉茶的爱好和好感度，从而做到使顾客持续交易的目标。

四、推广费用

五、广告效应测量和预测分析

5.1预测分析前提条件

由于市场经济体制的自由经济，因而要做到预测分析的功效和总体目标，下述的好多个难题务必按照计划贯彻落实：

1.广告效应监管 2.广告宣传意见反馈的管理方法

3.广告宣传方案因素状况转变而有效调节

4.按时以问卷调查、研讨会等方法开展广告效应测量

5.2实际效果预测分析

1.广告宣传在顾客认知能力层面有什么实际效果

加多宝凉茶突出了商品作用，使顾客对商品拥有了解，增强了知名品牌认同度。 2.广告宣传在改变消费者态度层面有什么实际效果

大家健康意识的增强使顾客拥有一个新的挑选，防止容易上火和下火的市场的需求扩大。 3.广告宣传在立即营销层面有什么实际效果

加多宝凉茶不但进入了各种各样商场超市，乃至进到餐馆、夜店。 4.广告宣传在其他方面的有什么实际效果

加多宝凉茶根据广告投放使我们对广东凉茶拥有一个新的了解，从而提高了加多宝凉茶在下火茶这一领域的竞争优势。

加多宝广告文案范文三：

一、 新闻媒体对策

1 广告媒体的挑选与组成

本次加多宝凉茶的营销策划是构建在微视频行业的时髦和进步的前提下进行的关键以微电影营销为主导打得主题活动。因而，必须将微视频做为挑选媒体、花费等的关键考量要素。 因为加多宝凉茶归属于日常生活快速消费品，在媒体挑选上必须选用触碰受众群体较广的新闻媒体，但与此同时必须考虑到费用预算的要素，因此在媒体的选用上要选取多种多样新闻媒体开展组成。加多宝凉茶的目标顾客目的是为了18—40岁的群体，这一部分群体具备下列特点：有平稳的岗位，相对性充足的工资，文化艺术程度高，这种人传扬健康的生活方法，对生活的品质要求非常高。依据之上的特点及其费用预算的充分考虑，我们将要本次广告媒体挑选对策制订为：以影片、互联网技术为主导的微视频宣传方式，并辅以微博活动营销推广、互联网广告、广播节目。下边论述是指关键的好多个媒体： 微博活动营销推广

上到几十岁老人下到多少岁小孩子都是在玩微博，140字左右的抖音变成纪录共享生活的一部分，正因为新浪微博的低价和散播强悍，因此新浪微博可以把社区论坛、博主、短视频、新闻报道很好地汇聚到话题讨论平台上让更多人“看热闹”，超过了品牌推广和效果营销的两种层级。”

新浪微博一直以来的，“看热闹”的力量大得让人出乎意料，信息传播产生宣传营销的创业商机，因此加多宝凉茶能通过新浪微博 的能力将微视频的新闻散播出来，吸引住大家的留意，具有宣传策划的实际效果。 互联网广告

由于计算机的广泛应用和网上热盛行，互联网广告已逐步被专业人士所注重。与传统广告对比，互联网广告具备别的媒体广告没法望尘莫及的优点。最先，它具备国际性和全天特性。无论任何场合，如果你有着一桌上了网的计算机，互联网广告就如一个恭敬的奴仆时时刻刻等候在你的身边，电脑鼠标一点，便一览无余，分毫不会受到地区、时间段和版块等的限定;其次是它双重交互性。互联网广告既可展现企业实力和产品功能，也可让来访者根据E-mail与公司联系，与此同时公司还可以观查浏览状况;其三是成功率高。互联网广告是积极点一下浏览，受众群体十分明确，因此其高效率比传统广告要高于许多倍。近些年，全世界互联网广告迅猛发展，在网上广告收入呈几何数据方式飙升，取得了十分乐观的经济效益。加多宝凉茶能够借助这一特性，开展宣传策划。

二 需求对策

需求目标

18—40岁年青人，她们提倡健康的生活方法，享受生活，追求时尚。包含在校学生，一般上班族，高收入主管阶级和高档政府官员，城区月收益在3000元之上、一定文化基础和消费能力。

需求关键

利用微影片平台宣传身心健康与爱的加多宝凉茶品牌形象。

需求方式

理性需求，选用理性劝服方式的广告形式。利用微电影的故事内容，打动顾客，做到宣传策划产品和推动市场销售的目地。使顾客一边享有故事情节、界面和配乐的另外主要表现产品的特征及文化。

三 创意说明

关键诗意是“加多宝凉茶，把爱带回家”，有效的表示出加多宝凉茶的身心健康和爱的核心理念，装有爱的主题的微视频，能更快的吸引观众们。

四 推广文案

广告口号

口号是：加多宝凉茶，把爱带回家

红瓶装加多宝凉茶

广告宣传创作思路

“加多宝凉茶，把爱带回家”

构思一：加多宝凉茶给全家人产生身心健康，应该是亲人爱的表达。

微视频的情节能够确定在情亲的主题上，(情景一)雪一直飘，风呼呼的刮着，恰好是春节，孤独的老人等候孩子的回归，一桌早已晾凉的菜，老年人隔三差五拿出手机听一听，手机是好的，但是却不曾传来，看起来一切是这么的清冷。这时候镜头切换到孩子手上，(情景二)灯红酒绿的街道社区，繁华喧嚣的餐馆，一个西装笔挺的中年男性，管腔、交际的微笑，侃侃而谈看出的出他们的疲倦，这时候中年男性望向窗户外，飘在寒风中显眼的加多宝凉茶的广告宣传语“加多宝凉茶，把爱带回家”，他们的眼圈有一些潮湿，想到小的时候总缠着爸爸要加多宝凉茶喝的情景。看见大街上往来的群体，家人陪伴的甜蜜微笑绽放在大家脸部，他站起来，离去宴席。(情景三)门铃响了，老年人赶快站站起来打开门，门一开启，尽收眼底是指一瓶红瓶装加多宝凉茶，后边就是他等候的孩子，老年人皱褶的脸上出现了美好的微笑。(情景四)一家人一边吃年饭、喝凉茶、看春节联欢会欢欢喜喜。房外仍然寒风瑟瑟，可是通过屋子里黄色的灯关，那其乐融融的情景早就驱逐走冬日的严寒。

构思二：加多宝凉茶，把爱带来你

微电影题材锁住在爱情上，诙谐幽默的故事情节，令人感觉开心而温馨。阳光明媚的下午，来源于美国的飞机在首都国际机场着陆，拿旅行箱的情况下，男女主角拿错了小箱子，患得患失的二人直至到达宾馆后才发现，彼此之间根据飞机场给予的信息内容换回来小箱子后，男主偷了钱夹，没有钱续房酒店餐厅，因此男主决定讹女一号一把，宣称自身行里箱里丢失贵重的物品，要求赔偿，女一号很崩溃，二人此后结为了欢喜冤家，俗话说得好不是冤家不聚头，两个人有时候会不经意间遇到，而且产生许多闹剧，每一次发生口角或不开心的事情的情况下，二人都是会和加多宝凉茶消肝火，这好像早已变成了一种习惯。之后在一次女一号碰到困难的时，男主之外的冲锋在前为她救场，她为他送了一罐加多宝凉茶以表感激，此后彼此之间逐渐转好，终有一天走在一起。

五主要表现对策

互联网广告分镜头剧本

摄像镜头一：孤独的老人，等候者的品牌形象。

摄像镜头二：孩子饭桌交际身后，寂寞的神情。

摄像镜头三：打开门那一刻看到加多宝凉茶的界面。

摄像镜头四：老年人与儿子手举加多宝凉茶幸福快乐的微笑。

剖析：

最先，加多宝凉茶以微视频为首要媒体，辅以新浪微博、互联网广告、广播节目开展宣传策划。微视频制作成本费较小，宣传力度大。微视频在近些年时长快速变成大家的新宠儿，生活的节奏加速促使微视频可以让大家在途中开展收看，并且微视频的欣赏群体广，加多宝凉茶的目标人群为18~40岁群体，这些人常常应用手机浏览微视频，促使加多宝凉茶的身心健康、爱的核心理念得到能够更好地传递。新浪微博和互联网广告都有广泛性的基本群体，特别是新浪微博的能量令人震惊强劲，网上便捷，总数诸多，使加多宝凉茶广为流传，能够更好地宣传产品。

然后，加多宝凉茶的需求目标以18~40岁的年青人，她们不仅仅是互联网应用的核心，也偏重于享有健康生活方式，加多宝凉茶具备去火的作用比别的汽水毫无疑问要健康地多，以建康为招引点都是很好的。加多宝凉茶微电影宣传把加多宝品牌形象界定为身心健康与爱，合乎最众多消费人群的要求，也最能触动消费人群。需求方式是已理性劝服的方法去触动顾客，这是已一种温润的需求方式能使顾客更甘心情愿地接纳加多宝凉茶。

最终，加多宝凉茶是一款快销品，利用微影片将广告宣传核心理念，产品特性带来顾客。“加多宝凉茶，把爱带回家”，把加多宝凉茶带回去，家人团聚，家爱温馨，也带到了身心健康的健康饮品，对亲人的关注。这一句广告词深得人心，可以触动出门时得人，广告宣传以温馨为突破口，满满的都是爱。