调查报告：奢侈品粉丝里六成是男性

昨日，杭州大厦b座二楼总服务台的旁边，一位三十出头的男性奇怪地了解工作员：“这儿如何还得开一家lv?”因为就在室外楼梯的旁边，全部从c座来得人都是会被这由极大广告图片包围着的店面所吸引住。店面的门还锁着，也看不见内部结构的声响，墙体上的字十分显眼：店铺升级更新改造中，lv经销店于b座二楼再次为你服务。

“大家这一家仅仅临时性店，休闲男装新店开业23日宣布对外开放运营。”就在不远的地方，lv的男装中，店员见到新闻记者一进门，就热情地详细介绍，“宣布店面比现在我们这大多数了，也更强陈列设计，休闲男装会丰富多彩许多。”新闻记者见到，因为使用面积比较有限，很多休闲男装仅仅放在一个衣服架子上供顾客选择。

在杭州大厦那样土地金贵的地区开两个店，还致力于男性设店，这在奢侈品牌大市场抨击的局势下看起来很特别，其身后是奢侈品牌他阵营的兴起。

齐刷刷开男士店

奢侈品牌们看准男生钱夹

“一个新的男性店占地面积195平米，销售面积145平米，离女性店类似50米吧。”昨日，lv负责人向钱江晚报新闻记者叙述了新店开业的样子：店面会主推鞋品、手表和男性服装系列产品，店铺装修设计上应用大规模的玻璃和橱窗展示布局，期待为潜在用户构建出一种更友善的环境。

实际上，给出男性店不是lv一家的行为。

全部XX年，杭州大厦精典们的日子过得并不是轻轻松松，但是有两个店笑得很开心：一是fendi，市场销售增涨关键归功于上年更新改造完的男装;另一个是连皇太后都需要为此减肥瘦身的dior homme，XX年末进到杭州大厦至今辛苦你了，近期也是市场销售挺立。

“我们都是在XX年二三月时进行了店面更新改造，第一次把休闲男装商品放入2楼店面。”fendi负责人说，“刻意并没有连通一二层的两个店面，便是期待有一定的区别。”实际上fendi一直有休闲男装，仅仅很少，直至XX年1月的马德里秋冬男装周上，才第一次发布服装秀，以前全是中小型的浏览方式。首次亮相实际效果很好，服装编写陆续关注点赞，那男式怪物包都卖去缺货呢。

dior homme就无需提了，在男生交易萌芽就在杭州市布好俩家店，现阶段在我国已开了10好几家店面，最近还会出现新店开业现身。而gucci现阶段在我国也是有2家休闲男装专卖店，各自在上海与北京;除此之外其全国各地6加盟店中还给予休闲男装和男士鞋的定制服务。hermes在美国开了男性专卖店，我国虽不动，但上海市的hermes之家里已为男性打造出了订制屋子，有裁缝师长期坐阵，为您服务。

不纠结折扣优惠

男生提交订单更痛快

杭州大厦dior homme经销店，三五个男生与此同时发生的情景也很多见。而这一群人中，一般总是会有两三个人要付钱。

“要亮，休身，还需要潮，这也是如今男生的需求，而我们正好很符合。”dior homme店员告知钱江晚报新闻记者，一般迈进门的男生，大概有七成最后会提交订单，相比没有针对性和目的性逛街购物的女人高太多了，而1万余元的单价是最起码的(衬衫广泛都是在四五千元)，有一些男性会成套设备买，衬衫、牛仔裤子、散件西装一起，就更多了。“一次选购五六万人民币的顾客也很多，8万的都是有。大家不打折，因此她们也没什么过多的执念，看好了也提交订单。”

也别觉得仅有女人喜欢买东西的流程，男生也是有压货的喜好。曾到美国留学的allex说：“大学时常常通过网络购买奢侈品，总量不是很多，但每一件都那么贵，特别是一些限量。但我平常非常少穿，九成的物品只越过一两次，很多索性是新一代的。一段时间后，感觉自己不那么喜欢了，就放进ebay上以新产品七折上下的价钱卖出，再去买一个新的。”

“大家店内男人女人款产品基本上是1比1，男士一直是店内的交易主力军。以往折扣优惠季大家打了5折，在今年的休闲男装最少仅有6折，但销量还挺好。”世茂广场菲拉格慕专柜店员详细介绍。男生消费金额广泛比女人高，由于买服装比较多，购买数量还在提升。

而fendi负责人近期科学研究其在世界的销售数据，结果发现，在其中休闲男装市场销售有50%来自中国人：“我国市场自身还在使力，大家发展趋势得也正是情况下。许多男人喜欢配套设施选购，外衣、牛仔裤子移动和包经常会一起带去。并且国内的年轻一代(30岁上下)喜爱较多的是颜色和转变，较为敢穿。”

一份名牌调查报告表明

奢侈品牌粉丝们里六成是男士

有关高端消费群体的调研常常有，对于年纪、交易额、消费偏好等各个方面得出调查报告，并且用一大把的统计数据来剖析现在的全部奢侈品市场。有国外媒体报道，不久前发生的一份奢侈品牌调研遭受多方面关心——来源于营销顾问公司epsilon和奢侈品牌科学研究资询公司luxury institute的协同结果显示，一名真真正正的奢侈品牌顾客代表着有着每一年经常选购高档商品的经济能力，最可能是亚洲地区或中东地区的单身男，年纪在25至44岁中间，并没有儿女。

传统式上，奢侈品牌们常常把客户群偏向45岁之上、资产总额超出100万元的女士，但这很有可能错过了知名品牌的最好顾客。汇报称，一半的奢侈品品牌每一年都失去50%的主要客户。科学研究中较为了30000名关键奢侈品牌顾客，大概每一年在奢侈品牌经销店里耗费超出30000美金、平均每单买东西成交额超出1200美金、本人基金净值超出100万美金、综合性资金超出200万美金。

汇报奢侈品牌消费者进行了一个细腻而有意思的归类：

“期盼型消费者”——期待有着奢侈品牌，不容易按时买，一般会选奥特莱斯折扣店，或线里的奢侈品牌折扣网站买。

“积累型消费者”——为买某件奢侈品牌而存钱，但不容易经常买奢侈品品牌。

“打扮型消费者”——选购高档商品，但并没有资金变成真实的奢侈品牌消费者。

“忠实型消费者”——奢侈品牌零售商的最好顾客，有着全年度经常选购奢侈品品牌和顶级设备的资金。真真正正的奢侈品牌忠实近中60%是男士，超出过半数是单身男女，本人基金净值超出50万美金。

资金加要求造就交易

男生占有了铁杆粉丝的部位当然是有缘由的，她们有着资金，在个人财产的操纵中有着主动权，与此同时，出自于本身社会实践活动的要求，她们对衣着打扮逐渐有更高一些规定，对品味的要求提升为消费的要求。此外，男生交易客观有针对性，对折扣优惠不敏感，购物痛快，这恰恰是经济低迷阶段奢侈品牌最期盼的。“一到折扣优惠季，店内的女式产品销售会出现十分明显的大幅度增涨，而男式产品的销售一直相对稳定。”菲拉格慕的店员说。

实际上，早就在XX年上下，大家钱江晚报就曾对购买奢侈品的男士顾客做了一些报导。在那时候的大新时代背景下，购买奢侈品的男生就算并不是“极具特色”，也肯定算得上“独树一帜”。由于男生本来就对穿衣打扮这种“女性最喜欢做的事”不怎么感冒，更不要说还需要用上一大笔钱为自己去购置一些价格昂贵的行头了。六七年后，这种男生依然在独来独往地选购着她们喜欢的奢侈品牌，从总量到耗费全是与日俱增。有些人门店的年交易额达几十万元，有些人则每一年全是可以免费去四大时装周上看秀的品牌vip。

从包鞋转为服饰男生交易在更新

“女人和男人这两大类消费人群全是奢侈品销售关键的构成部分，他们的差别取决于交易方位和心理状态不一样。在硬奢层面，例如手表、工艺品、豪华轿车等类别上，男生一直占有核心，现如今，日用品质的提高让它们从原先交易的单一性转为多样化，以融入现下的生活方法。”钱报智库专家、资本质量科学研究院周婷说，“对比女人更喜爱好的品牌和设计方案，男生对品牌形象的喜好要低一些，更重视产品品质。”

这几年，一些高档冷门的男士品牌逐渐相继入华，以发掘这一潜在性的较大销售市场，而男性化商品发家的品牌们趋之如骛扩展男性商品都是看好机会而动，尽管他们会遭受自身精准定位的危害，但市场前景无尽，确实不能错过。“现阶段，休闲男装服装行业升高比较快，男人们从买包鞋转为了服饰，那也是消费理念升级的主要表现。这一销售市场起步较晚，起点低，而发展机会还非常大。”周婷说。