广告策划书模板(4篇)

　　一、广告策划调研

　　某知名护肤品公司所制造的护肤品一向是以高雅、优质的质量而出名，提及其知名品牌下的护肤品，顾客一直十分信赖，发布的各种各样品牌香水更受女士顾客的亲睐。

　　(一)各品牌香水的特点剖析

　　我企业的×××淡香水(女士专用)，在外包装特点、外包装规格型号、价钱等层面与别的市场竞争知名品牌的不同较为以下表所显示。

　　×××淡香水与别的知名品牌的多元化较为

　　香水牌子 外包装特点 外包装规格型号(ml) 价钱(元)

　　×××淡香水

　　a品牌香水

　　b品牌香水

　　c品牌香水

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　　(二)香水广告销售市场局势剖析

　　通过对全国各地淡香水销售市场的调研，对各种市场竞争知名品牌的广告营销量开展剖析，较为以下表所显示。

　　XX年后半年刊物广告营销量居前八位的香水牌子

　　企业：万余元

　　排行 知名品牌 XX年7～12月 XX年7～12月 环比增长率(%)

　　1 a品牌香水

　　2 b品牌香水

　　3 c品牌香水

　　4 ……

　　(三)淡香水的市场定位叙述

　　1.淡香水细分市场如下所示表所显示。

　　淡香水细分市场表

　　总体销售市场 细分市场 总体目标目标

　　世界各国淡香水销售市场 1.关键销售市场(活跃性顾客) (1)关键目标为22～45岁的高层住宅上班族女性、阔太太

　　(2)美容护肤界的专业人员(如美容导师、化妆造型师等)

　　2.主次销售市场(不活跃性顾客) (1)18～22岁的单身上班族女士

　　(2)18～40岁的男士

　　2.总体目标顾客科学研究。

　　针对总体目标顾客的特征如下所示表所显示。

　　淡香水顾客现状分析表

　　市场定位的特点因素 市场定位的特征

　　1.选购方式 单身女性 (1)百货商店专卖店

　　(2)购物商场或门店

　　(3)海外带到

　　已经结婚女性 (1)百货商店专卖店或百货商店行

　　(2)向朋友们资询知名品牌、选购地址后去选购

　　(3)海外带到

　　2.选购情况 (1)用完再买

　　(2)没有用完，见到喜爱就买

　　(3)亲朋好友赠予

　　3.消费者行为(运用场所) (1)参与宣布宴席

　　(2)平常工作

　　(3)出门逛街购物

　　4.知名品牌应用状况 (1)单身女性钟爱芬芳型香水系列

　　(2)大部分顾客觉得不一样牌子的淡香水各具作用

　　5.对产品特性的规定 外型好看大气，可以拆换，方便使用，维护保养作用，高端，颜色优雅、精美

　　二、×××淡香水营销目标与广告宣传总体目标

　　(一)广告宣传商品

　　以×××淡香水(女士专用)为主导，辐射源本公司的全部香水牌子。

　　(二)销售市场目标

　　因为×××淡香水(女士专用)是一款上市时间不久的商品，不容易令人接纳，因而，此次广告宣传的整体销售市场总体目标是打造出该香氛的名气，并让顾客相信本淡香水为高端化妆品，进而在全部世界市场的使用率做到

　　%。

　　(三)广告宣传目标

　　1.提升顾客对×××淡香水(女士专用)的指名道姓购率。

　　2.提升×××淡香水(女士专用)的品牌效应、名气和市场份额。

　　(四)对广告宣传总体目标的量化分析描述

　　1.XX年后半年(7～12月)的广告营销量与XX年第三季度的广告营销量对比，环比增长率达%。

　　2.XX本年度10大传统淡香水市场销售排名榜第三名，市场份额达×%以上。

　　三、×××香水广告对策

　　(一)整体对策

　　1.运用聚集广告宣传，加重顾客对×××淡香水(女士专用)的牌子印像。

　　2.推动市场销售，提升×××淡香水(女士专用)的指名道姓购率。

　　(二)市场定位

　　1.商品问题点。

　　(1)因×××淡香水(女士专用)系高端化妆品，因此产品报价太高，不利普及化。

　　(2)顾客的应用习惯性不容易更改，必须一段时间方能接纳新牌子的淡香水。

　　2.商品机遇点(顾客权益点)。

　　(1)方便使用、应用方便快捷。

　　(2)商品的包装设计具备价值感。

　　(3)滋养、保湿补水，具备肌肤保养作用。

　　(4)香气柔和，不影响皮肤。

　　(5)适用所有年纪的顾客应用。

　　(三)广告宣传受众群体精准定位

　　参照《×××香水市场细分表》中列出的目的目标。

　　(四)商品定义(与众不同市场销售认为)

　　×××淡香水(女士专用)，品味女人的第一挑选!

　　(五)艺术创意方位

　　根据多种方法来主要表现香水系列，反映浪漫气息。

　　(六)广告宣传主要表现创意文案

　　1.电视机创意广告脚本制作：(略)。

　　2.广播节目创意广告脚本制作：(略)。

　　3.别的广告创意主要表现创意文案：(略)。

　　四、广告宣传媒介策略

　　在分配新媒体广告时，务必充分考虑新媒体广告的千人成本、毛电视剧收视率等评价指标体系。

　　(一)传统式大家媒体

　　以视频广告为关键媒体，佐以电台广告、新媒体广告、户外广告牌。

　　1.视频广告：×××淡香水(女士专用)发布的2～4个月聚集开播，此阶段以10秒视频广告为主导，30秒视频广告辅助。视频广告的开播，关键挑选下列6个与顾客触碰工作频率较高的频道栏目或时间范围。

　　(1)收视率排行的国语版电视剧。

　　(2)夜间7：00～8：30时间段。

　　(3)收视率排行的综艺节目。

　　(4)女性综艺节目。

　　(6)时尚潮流报导。

　　2.杂志期刊挑选：选择以青年上班族为具体目标的时尚潮流、美容护肤杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并挑选在其中最佳的版块发表精致的×××淡香水(女士专用)的广告宣传。

　　(二)别的媒体

　　主要包含互联网、直邮这两个新起的传播媒体。

　　(三)填补媒体

　　在各种百货商店专卖店、购物商场举办商业服务展览会主题活动。

　　五、推广费用

　　(一)整体费用预算

　　此次广告宣传集中化的时长为XX年7～12月，总共6个月，企业的整体费用预算为万余元，在其中广告设计制作花费不超过万余元。

　　(二)推广费用分派

　　推广费用分配原则详细如下表所显示。

　　推广费用分派表

　　新项目 额度(万余元) 备注名称

　　1.方案策划费(占整体费用预算的15%)

　　2.艺术创意、制做费(影视剧、平面图)

　　3.新媒体广告选购花费 电视机

　　杂志期刊

　　广播节目

　　互联网技术

　　4.展览会主题活动

　　5.别的有关花费

　　总计 ××××万余元

　　六、广告效应测量与评定

　　(一)执行广告宣传调研

　　1.大家媒体的广告宣传调研。

　　根据与广告宣传受众群体的零距离沟通交流、填好问卷调查，为评定广告宣传的高效达到率、曝露次数等做好准备。

　　2.别的媒体的广告宣传调研。

　　根据网址、杂志期刊上的调查问卷，与广告宣传受众群体间接性沟通交流。为吸引住广告宣传受众群体能属实填好问卷调查，企业有关部门需给予对应的精美礼品(如化妆品试用装)，以奖赏合理填好调查问卷的受众群体。

　　(二)事中测量与过后测量

　　1.测定新项目。

　　于广告宣传刊播后，经常性以问卷调查、交流会等方法测量发布广告的实际效果，便于随时随地调整广告策划案。测量新项目及次数要求如下所示。

　　(1)视频广告以一星期测量一次。

　　(2)杂志期刊以两星期测量一次。

　　(3)每一个月按时举行一次顾客交流会。

　　2.测定法。在开展广告效应测量时，可选用以下五种方式协助测量工作中的开展。

　　(1)核心地址测试方法，即在广告宣传刊播一段时间后，在某购物商场或专卖店长期性进行广告宣传检测工作中。

　　(2)市场销售实验法，就是以×××淡香水的市场销售总数来统计分析。

　　(3)生理学测试方法，即根据问卷调查或采访等形式多样掌握顾客应用×××淡香水后的觉得。

　　(4)协助追忆测试方法，即协助更多的人掌握并能记牢×××淡香水这一商品。

　　(5)单纯追忆测试方法，即对长期性选购×××淡香水的顾客开展检测。

　　一、活动标题：

　　感受广告宣传风采，催动创新精神，提高团队合作，绽开演艺之树

　　二、主题活动目标：广州市师范大学全体同学

　　三、举办单位：

　　方案策划举办：中医药学院团委

　　四、活动的具体时间：(职称申报)

　　初赛：11月19日夜里6：30

　　总决赛：12月6日夜里7:00

　　五、主题活动地址：

　　初赛：综合楼 总决赛：学员第一食堂前空闲地

　　六、赛事方式：

　　随意联机，每一个比赛团队不可以高于5人。以演唱、搞笑小品、相声小品、话剧表演等随意方式，时长视方式而定。最后效果由观众们网络投票和评审团得分决定。

　　七、赛事规定：

　　围绕主题风格，内容健康往上、颇具创意，不可剽窃、效仿电视机、在网上著作。

　　八、主题活动具体做法：

　　本次竞赛分成二轮，初赛和总决赛，初赛在校区综合楼开展，每一个比赛团队在赛事提前准备期内自身挑选一个与中医药学相关的商品，充分发挥自身特有的艺术创意，把握住稍纵稍纵即逝的设计灵感，以演唱、搞笑小品、相声小品、话剧表演等随意方式，依据比赛团队选定的方式和比赛总数，主办单位会给与时间限制，比赛团队根据成员间的相互配合和排演，用个性化的身体和语言生动有趣而又颇具创新意识的形容商品，例如产品的外型，作用，使用价值等，向观众席观众们和特邀嘉宾评审团宣传策划及推销产品此商品。比赛团队将著作拍摄成录影或开展当场诠释，评审团依据录影或参赛选手的演出对比赛团队叙述的艺术创意，精彩纷呈度，含义等开展评分，挑选出12支团队进到总决赛。决赛举办前的这段时间，进到总决赛的团队可以再次完善自我初赛时的广告宣传，精雕细琢。总决赛当日是是在宿舍区一饭门口开展当场搭建平台，进到总决赛的团队将自已最完美无缺的广告设计作品在平台上呈现给全体师生，由评审团依据自身的专业分辨，根据比赛团队各个领域的主要表现和广告宣传的设计等开展评分，并由当场的粉丝网络投票，最后效果由评审团评分占80%和观众们得分占20%构成，评比出得奖团队。

　　九、主题活动提前准备：

　　早期提前准备： 10月20日 宣传部门承担逐渐制做宣传ppt，宣传部门逐渐提前准备宣传策划大宣传海报二份，小海报十三张，条幅二张制做，宣传页和申请表制做。

　　10月份 实践活动部承担活动赞助经费预算的获取。

　　10月27-29日组织部长联络分配别的单位组员在每个学校班集体播放视频宣传ppt，下达宣传页，申请表及其解读主题活动介绍及其报考规定。也有依靠团区委在中药材学校的的能量，在每个班团支书处领到PDF申请表，填好彻底以后统一发至特定的电子邮箱

　　10月27-29日 团区委全体人员依照分配，在一二饭门口做咨询点给比赛队友资询和实地报考。

　　11月前 组织部长承担咨询点的申请办理，分配别的单位分派时长，在咨询点宣传策划，报考。

　　11月2—4号 再度开展宣传策划

　　11月4日前 组织部长承担条幅，宣传海报贴到，宣传策划

　　11月10日 报考截至。

　　11月15日 归纳报考团队，分派工作人员，联络比赛团队，确定比赛团队的综艺节目，也有时间，便捷分配。(宣传部门承担)

　　11月16日 各团队摇签(宣传部门承担)

　　11月17—18日 为主题活动初赛提前准备。分配工作人员，提前准备化学物质，联络评审团等。

　　11月17日 上缴著作(组织部长承担)

　　11月19日 初赛现场布置。工作人员正常的工作中。赛事正式开始。发布晋升选拔赛工作人员。

　　11月20日 宣传部门以宣传海报方式发布晋升结论，逐渐制做总决赛的ppt，条幅，宣传海报，宣传页。

　　11月20-12月5日 组织部长分派工作人员联络晋升团队，并分派工作人员，搞好各类宣传策划和提前准备总决赛的物资供应。用电量和场所申请办理。

　　总决赛当日分配

　　12月6日：(视气温等状况)

　　1. 下午由逐渐布局联欢晚会投影幕。

　　2. 12:30 构建好演出舞台，调节好音响而且节目主持人逐渐卡点工作中。总决赛团队开展卡点排练。

　　3. 12:30 做事承担吹泡泡、贴闪条等布局好场所，构建好户外帐篷及其联络店家布局货摊。与卖家沟通交流商量好货摊问题。

　　4. 下课后，其他全部团区委做事马上到当场等布局主会场。

　　5. 16:30逐渐承担全部参赛选手、组织及其演出工作人员的每日签到

　　6. 16:30音箱责任人与每个团队沟通交流好所需音质问题。整场开展大排练一次

　　7. 19:00赛事正式开始，节目主持人开展开场白，详细介绍当场来临的特邀嘉宾及评审团。由领导干部登台致辞，并宣告赛事正式开始。随后团队逐一登台开展演出。正中间交叉特邀嘉宾团队的演绎和观众们交流阶段。

　　8. 21:00赛事完毕，全部朋友留有清除场所。

　　中后期工作中：宣传部门出赛果宣传海报发布与一饭二饭及其c栋楼底下

　　十、赛事奖赏：

　　一等奖一名 3个文体活动分 获奖证书 使用价值300元礼物

　　二等奖二名 2个文体活动分 获奖证书 使用价值200元礼物

　　三等奖三名 1个文体活动分 获奖证书 使用价值100元礼物

　　极具人气值奖一个 —— (当场网络投票争夺挑选出)使用价值50元礼物一份

　　最好演艺奖一个 —— (评审团挑选出)使用价值50元礼物一份

　　最好艺术创意奖一个 —— (评审团挑选出)使用价值50元礼物一份

　　出色台本奖一个 ——( 评审团挑选出)使用价值50元礼物一份

　　十一、费用预算

　　1. 宣传策划：1)宣传页1000*0.1=100元

　　2)宣传海报：30*13=390元(包含制做费)

　　3)条幅：60*2=120 元

　　4)演出舞台背幕及布局：600元

　　2.现场布置：1)灯光效果、音箱：200元

　　2)搭建舞台：1500元

　　3)租赁红毯100元

　　3.别的：1)特邀嘉宾评审团礼物 20*20=400

　　观众们礼品 200元

　　2)奖励金：一等奖300*1=300元

　　二等奖200*2=400元

　　三等奖100*3=300元

　　3)获奖证书：6*8=48元

　　3) 机动性花费：汽球、哨子 200元

　　总计：4858元

　　一：活动主题：在校大学生公益广告设计比赛—争做文明人校园文明使者

　　二：活动的具体时间：稿约时长：11月16——24日

　　活动的具体时间：11月28——29日

　　三：主题活动地址：名校东街

　　四：主办方：菏泽学院历史系

　　方案策划承办单位：媒体文化教育研究会

　　五：主题活动目地：为了更好地加强和完善学生思想政治工作，丰富多彩学校文化，激起在校大学生的集体荣誉感和使命感，发扬心灵美，根据此次活动宣传公益性核心理念，服务项目于公益慈善。

　　六：著作规定：

　　1：著作具体内容：体现各类校园内公益慈善，包含社会道德、环境保护、身心健康等领域的就可以。

　　2：著作方式及规定：(1)：广告设计类：宣传海报、相片、绘画图片等就可以，可以是电脑制作，还可以是手绘画。

　　(2)：创意文案类：校园文明标语，以公益性为主题风格、话剧表演、剧稿

　　以上全部著作都需要附带广告宣传表明，广告宣传内容健康优雅，文笔流畅，突出及时性，人文性，公德性。著作避免剽窃，全部文稿一律不退回。

　　七：主题活动全过程：

　　1：将上缴著作开展挑选，展览得奖及经典作品

　　2：主题活动与此同时开展“争做文明人校园文明使者”签字主题活动

　　3：抽奖活动后，梳理当场

　　八：奖项设置：

　　校园内公益性使者：一名

　　校园内公益性新星：二名

　　特等奖：数名

　　九：费用预算：

　　1：主题活动所需原材料：胶布、水彩笔、横幅

　　2：活动宣传相片

　　3：礼品：笔记本电脑 资格证书

　　十：主题活动申请办理：展示板三块

　　一、引言

　　利维·斯特劳斯企业(levi strauss & co.)的利维牛仔裤子(levi's)，已经有150年余的历史时间，它是由德国移民利维-斯特劳斯所(levi strauss)开创的。

　　19 新世纪50时代，国外的中西部发觉了很多金矿石，成千上万做着发财梦的我们如席卷而来涌进荒芜低迷的中西部。有一个20岁刚出头的毛头小伙子利维·斯特劳斯 (levi strauss)也抵挡不住金子的引诱，放弃了厌烦已久的文员工作，添加到声势浩大的挖金人流量中。利维赶到美国旧金山，因为淘金者甚多，临危不惧， 舍弃从沙子里淘金，改从淘金者的身上“挖金”。他在本地开设了一家市场销售日用品的店铺，买卖十分昌盛，可是所购买的大量搭户外帐篷、马车篷用的白帆布却没有人问 津。

　　为解决库存积压的白帆布，利维尝试用其裁做高腰、直腿统、腰围紧小的牛仔裤子，售卖给挖金工，因为比纯棉布裤更耐磨损，大受挖金工的热烈欢迎。“利维的牛仔裤子”传播开来。利维转卖了小百货店，开设了专业生产制造白帆布西裤的企业。

　　20 新世纪三四十时代，美国西部电影风靡。利维企业运用这一机遇，让好莱坞大片大牌明星在表演时穿上“利维的牛仔裤子”，在影视作品中饰演侠义天下、风流倜傥的西部牛仔形 象，因此粉丝们便把大牌明星们的身上穿的西裤称之为“jeans”(牛仔裤子)。此后，美国东部地域很多人也把有着一条牛仔裤子做为时尚潮流。

　　当 1996年罗伯特·海斯(robert haas)领导干部利维时，他把这世界最取得成功知名品牌之一放置四个人手底下：他、一位小舅和2个表兄。这名添加利维前曾为友谊企业(peace corps)和麦肯锡公司(mckinsey)服务项目过的哈佛大学mba，把贤明的管理方案送到利维这一旧式的服饰生产商，并得到新闻媒体的左右 称赞。企业也逐渐逐步重新定位自身的重任：利维要从一个有责任意识的完成公司变成“休闲服饰的权威性”。

　　利维企业制定了“全世界思索，本地 行为”发展战略，变成全世界型的英国服饰生产商。在绝大部分国际市场，利维企业胆大地宣传策划其雄厚的美国的文化，绝大部分欧洲地区和亚洲地区顾客觉得利维牛仔裤子是非常时尚 的代称。利维企业敢于革新的全世界活动营销获得了很好的成果，因为中国销售市场的再次收拢，海外销量已成为了推动李维斯企业发展的首要缘故。

　　二、市场需求分析

　　中国销售市场宽阔。现阶段中国具备全球竞争力的牛仔裤品牌还非常少，而顾客的需要量又许多。针对质量优质，版型好的牛仔裤子也是遭受年青人的热爱和最捧。

　　伴随着我国加入wto，意味着海外文化艺术和传统式思想的知名品牌，终将以它丰富的含义吸引住顾客。

　　商品在市場中的精准定位。

　　当 今年青人都喜歡穿轻轻松松悠闲的牛仔裤子，牛仔裤在这方面能完全呈现青年人的性格特点，展现自我、青春年少、释放压力、性感迷人、随便、简洁、自立自强、尊崇随意释放……合乎年 龄，心理状态的规定。如今年轻朋友的衣柜里，牛仔裤子是不可缺少的“好搭服饰”，款式简易顺畅，清理便捷，合适很多场所，线框精致的牛仔裤子能引起更多的人的眼光。

　　三、消费者分析

　　是对于16岁——35岁的年轻男孩和女孩，在其中又尤其重视上班族顾客的要求，别的领域的顾客适度达到其规定。

　　产品卖点

　　牛仔裤子自身能带来顾客的衣着感受：舒服、随心所欲配搭、呈现个性化。

　　意识

　　让每一个有着levi's的人感觉levi's是一种质量高的商品，让顾客能洪亮自信心的讲出这一个知名的品牌，让levi's衣着的身上是一种荣誉。也就是重视levi's的牌子和所表示的“美国文化”

　　四、商品及竞争者

　　商品主要是对于上班族男孩和女孩，促使商品的涉及面有一定的局限性。因而必须在恰当的情况下开展一些营销推广营销的工作中。

　　竞争者有很多，如平级的lee、miss sexy等，也有一些牌子的拓展方位也进行了牛仔裤子，如esprit etam only vero moda等。

　　五、广告策略

　　广告宣传主要表现对策：以勇敢的遐想和粗狂的色彩突出知名品牌精神实质，以这这类精神实质触动顾客，使知名品牌深得人心。

　　广告宣传需求对策

　　广 告知实事求是紧紧围绕广告策略根据功效于受众群体的认识和感情方面，促进受众群体造成的作用特性备注名称表明。需求对策层面以客观、理性和感情结合的方法。从而，根据对知名品牌 精神实质的造就和展现自我，在我们的观念中应产生穿上levi's是个性化展现自我，随心所欲，性感迷人，胆大，品质上耐磨损等一系列意识。

　　广告宣传实施计划

　　广告总体目标：开启中国销售市场，塑造品牌理念精神实质，使顾客认同。

　　广告宣传时长：4个月

　　广告策略：性感迷人，单独，无拘无束，美国文化

　　各媒体的广告宣传主要表现、规格型号：

　　广告创意：1报刊整版(48*35) 半版(24*35);广告牌子;广告灯箱

　　2视频广告

　　3互联网广告：全屏幕，联接，电子邮箱(对于关键群体)

　　发布广告方案：

　　1、报刊：2月发表整版广告宣传，每星期3次，共12次。礼拜天发表整版广告宣传，共12 2*4=20次。依次月逐渐发表半版广告宣传每星期一次，到5月，共16次。在《成都商报》《华西都市报》

　　2、电视机：在2月每日在金子时间段插放2次，3月到5月每日播一次。四川电视台4套，影视剧文艺范儿频道栏目，33频道

　　3、室外：1年

　　4、互联网：4个月

　　别的主题活动：获得冠名赞助、建立选秀节目主题活动、赠予精美礼品等

　　六、推广费用费用预算

　　1、广告宣传的方案策划艺术创意花费：5万

　　2、制做花费：?

　　3、新闻媒体花费：极大

　　4、其它杂费：更高

　　视频广告：

　　漂泊篇：

　　夏日炎热的荒郊野外道路上，马路边有一个公车牌号，车辆慢下来，一个身型火辣辣的金发美女从车内下来，背好挎包，拿着自身的吉它，自信心的往前走。(歌曲逐渐)

　　背后起来一辆高档轿车，驾驶员是一个西装笔挺的英俊男人，他停在女一号身边，期待可带女一号进入车内，她笑容着转为他，弯弯腰拿手调了调他没打好的领结，随后笑容 离开了。(留有男人在后边感叹她刚刚那性感迷人的姿势)华灯初上，户外帐篷，火堆，女一号弹着吉它和一个已经做画的流浪画家在一起，十分悠闲(画面转为篝火，随火 星升高和满天星星融在一起，画面迅速降低，到了大白天)，艺术家张开惺忪的双眼，发觉女一号已经不是了，他追了以往，见到女一号的身影越走越远，他耸了耸肩， 转为相对的方位，笑容地大步走离开

　　广告宣传语：有着levi's，就拥有整个世界。

　　广告创意

　　1、救人篇

　　在一个高楼大厦的顶部，a用一条牛仔裤子拉住落水悬在空中的b，b外露信赖、幸运的神情(仅有levi's才算是牢固耐磨损的牛仔裤子)

　　广告宣传语

　　2、传统式篇

　　有些像古时候一种严苛的刑法“车裂”，只不过是要把裂的物品换为“levi's”，两个马各自向物品方位拉，都拉不坏牛仔裤子。

　　广告宣传语：“撕不动便是撕不动”