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新闻稿标题

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  一篇文章有一个好的标题,才可以吸引别人,那么新闻稿标题该怎么写呢?下面一起来看下~

篇一:新闻稿标题的四个基本写作技巧

  新闻稿的标题(或者你想在网上发布的任何其他内容)是网页上最重要的资产之一。标题是记者们在新闻热线、RSS订阅源以及他们邮箱中最先看到的东西。搜索引擎对网页上方的文字也赋予额外的权重。而你的读者也是最先看到这部分内容。

  当你的新闻在社交媒体上被分享时,处于居中位置的标题能吸引更多读者来看新闻内容。基于以上几个原因,我想说,标题是新闻发布中最最重要的部分。

  由于新闻标题在吸引读者、被搜索以及鼓励社交分享方面的重要性,我认为可以分析一下让你的新闻和其他网络内容更加有效的技巧。简言之,包括:

  长度–标题长度应在90-120字符之间(字符,包括空格。不指单词)。(注:中文标题我们建议在17-25个词之间)

  关键词–把最重要的关键词放在标题开始处(在头65个字符之内)。

  标题中包含数字。人们一般喜欢看到明确的数字点。

  用子标题来加入更多点的细节。

  我们发现,标题长度在吸引读者和鼓励向社交媒体分享方面有重要作用。理想的长度是90-120个字符。

  为什么呢?首先,理想的标题长度恰好是在Twitter分享时的最佳长度。我们一直建议客户写可以被社交媒体转发(tweetable)的标题。可以很确定的说,最有效的新闻标题的长度等于Tweet时的理想长度决不是巧合(记住,还要给句柄和短链接留点地方)。美通社与CrowdFactory的联合研究表明,每次社交媒体分享会给新闻多带来两个浏览量。所以,尽量确保你的新闻以Twitter友好的形式出现。

  标题SEO:前65个字符很关键

  标题在把网页内容通知搜索引擎时起关键作用。如之前所讲,搜索引擎对网页上方的文字赋予更多的权重。另外,很多网站(包括美通社网站)使用网页中title 标签的标题,这个标签也是影响SEO的重要因素。尽量优化标题可以提升新闻的网络能见度(visibility)。

  标题优化并不难,但可能要求你重新思考如何构建标题。因为搜索引擎只索引标题的前65个字符。若想达到最佳效果,必须将最重要的关键词放在标题的前面部分,甚至是标题的最前面。

  另外一个需要重视的是,不要把标题做成关键词的堆砌。搜索引擎很擅长发现自然语言,很快能把关键词垃圾屏蔽。所以,不要做得太过界。每每谈到关键词,有人就很容易把好事做过头。只有当你的新闻稿集中于1-2个关键词时,SEO的技巧才会最大程度帮到你。

  在标题里使用数字(当需要时)

  我们这次研究发现的一个最令人惊奇的事实,乃是在标题中带有数字的新闻稿的表现较之无数字的要好。如果你的新闻稿中引用诸如调查结果或绩效的数据,或是给读者提供某领域一些不争的事实,那么最好在标题中点明。标题中的数字传达的信息或有关即时性,或有关事实性,无论怎样,都能增强新闻本身的可信度。

  用子标题增加细节信息

  我观察每天的新闻稿,发现很多公司或机构感觉很难做到把标题字数限定在90-120个字符以内。那怎么办?你可以用子标题来补充上一些不太重要的细节信息,使主标题不那么冗长。你会发现这样让新闻视觉上更吸引人。读者也会觉得更易抓住重点,从而更愿意继续读下去。

  重新思考你的新闻稿

  公司门需要重新思考一些经久不衰的公关技巧,当然也包括新闻发布的技巧。与前几年的情况不同,如今你的听众-包括你想吸引的记者和博客主们都用网络获取内容。他们搜索、分享,并与之互动。社交媒体让人们发现并共享信息,为品牌直接与受众交流提供了新的机会。搜索引擎在其排名算法把社交媒体的因素也容纳进去,意味着社交媒体分享对信息的网络能见度有着长期的影响。若想充分利用这些机会,我们应重新考虑一下如何写好新闻稿,就从标题开始吧。

篇二:写好企业新闻稿标题的5个技巧

  新闻稿在企业传播中有着举重轻重的作用。而新闻稿题目作为新闻资讯的主体,是一篇文章最重要的部分。媒体记者每天收到海量的资讯,因此易读性强的新闻稿标题是吸引其注意力的主要因素。

  企业应该在新闻稿的题目上着重下功夫,尤其要符合搜索引擎优化的规范。

  1. 要短小精悍,开宗明义。

  少用修饰性的词语新闻稿标题是要用最精炼的语言概况本文主要内容。通过标题要能够告诉读者你要讲述的内容,吸引读者查看正文详情。很多企业的新闻稿标题,喜欢用一些修饰性的公关稿词语“震撼上市”、“业界领先的”等等,这种修饰词没有任何意义,只会引发记者和读者的反感。过于诗情画意的卖弄文采的文章完全没有必要。

  大部分主流网站对标题的长度要求很严格。20字左右是适用性比较广的长度(很多IT行业门户要求更严格,16字)。只要能够清晰说明新闻稿主旨,那就越短越好。

  当然这个规则不是刻板固定不变的,前提是要能够兼具读者的用户体验和新闻稿的传播效果。

  2. 要包括SEO的关键词

  新闻稿标题尽量简短,并不意味着要去除一些核心关键词。标题要避免有利于SEO的核心关键词的缺失。

  3. 标题中要放置1-2个关键词。

  关键词的选取不能过于宽泛、过冷,同时要符合用户的搜索习惯,并且要与页面内容保持高度的相关性。搜索引擎会认为最前面的关键词是最重要的关键词,因此核心关键词要尽量靠前。

  关键词包括企业简称、要推出的产品、获得的奖项等等核心内容。如果企业或产品知名度比较低,可以考虑加入企业信息的重点描述。描述也要尽量简短清晰。

  研究竞争者的关键词,从而确立自己的核心关键词也是必要的步骤。

  4. 不要用引语或副标题做主标题

  标题通常是新闻内容的提要,主要是由引(标)题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话,在主标题前。主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想;引标题是为了介绍背景、烘托中心等;副标题是用来补充说明主标题的内容。

  一些企业稿件往往出于吸引眼球的目的,会将一些描述性的引语作为主标题,让人不知所云。标题要避免空洞夸张的描述词组和句式。在实际操作过程中,一些企业会将本应该是副标题或者引标题的内容作为主标题。引标题可以用一些比较描述性的话语,副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位和主标题要区分开来。

  5. 尽量避免特使用殊标点符号

  类似“ 、 、%、#。。。”这类的符号,都会被搜索引擎看做是一个字符或多个字符,因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。

  新闻稿标题的写作看似简单,但在很多企业的实际工作中并没有把握好。

  通过日常的实践观察,撰写言之有物又符合用户级搜索引擎习惯的标题,在企业的新闻传播中起着重要的作用。

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