手机广告文案范文3篇

手机应用做为一种新型的广告媒介，早已愈来愈遭受广告宣传营运商的喜爱与青睐。由于移动用户总数的持续增长，手机广告所具备的市场前景还在不断地扩大。文中是完全免费范文网网我为大伙儿梳理的手机上广告文案范文，仅作参考。

手机广告文案范文一：

产品名字：联想PD90W三阶魔方手机上

广告宣传长短：17秒

产品介绍：联想PD90W三阶魔方手机上，全屏、坚屏，二种显示屏的变换方法，看起来像一个可以轻松玩的三阶魔方，造型设计新奇，适合年轻人应用。

广告宣传设计构思：由于电信版手机归属于想到三阶魔方系列产品的手机上，以女生玩魔方的情景衔接到三阶魔方手机上，而女生快乐的觉得则展现出她针对电信版手机的钟爱，让受众群体想到儿时的三阶魔方记忆力，更激发她们针对电信版手机的钟爱。

相关要求

1 艺人，一名年青时尚的女生，可以呈现出年青人针对这一款商品的喜欢 2 歌曲，节奏感轻轻松松轻快，颇具休闲娱乐觉得的钢琴弹奏，展现出浓浓的时尚潮流觉得。 3 场所，室内拍摄，规定场所简单明了。

4 拍照，在稳的情况下，应用运动镜头拍照，留意摄像镜头的摇、移的方法采用。 5 视频剪辑，界面对接选用闪黑、闪白开展解决，使节奏感合乎欢快的特性。

广告脚本

1界面 女生已经玩魔方，神情轻轻松松。选用中染拍照，摄像镜头从左到右渐渐地挪动。

画外音：儿时三阶魔方记忆力

2 界面 渐出第二个摄像镜头，三阶魔方上边陈列设计全屏的想到三阶魔方系列产品手机上。摄像镜头逐渐推近。

3 界面：渐出第三个摄像镜头，女生依然在玩魔方，神情轻轻松松。选用特写拍照，摄像镜头从左到右渐渐地挪动。

4 界面：渐出第四个摄像镜头，三阶魔方上边陈列设计坚屏的想到三阶魔方系列产品手机上。摄像镜头逐渐推近。

5 界面：过肩摄像镜头拍照女生打开手机横屏。

画外音：时尚潮流全屏

6 界面：正脸特写拍照女生拿着横屏手机，开心的样子。

7 界面：女生打开手机竖屏，摆造型，已经自拍照，这时慢动作表明女生很喜欢电信版手机。

画外音：传统坚屏。

8 界面：渐出想到三阶魔方系列产品手机竖屏款式，渐渐地推近镜头。

界面：渐出想到三阶魔方系列产品手机横屏款式，渐渐地推近镜头。

画外音：尽在想到三阶魔方手机上

9 界面：闪白发生“想到 只要你想”的界面。

画外音：想到 Lenovo

手机上广告文案范文二：

一、广告创意文案分析：

“中国移动通信”的广告口号：“沟通从心开始”

这一广告口号展现了公司对顾客的情结，给自己设立了一个真心实意的、可信任的企业品牌形象。“沟通从心开始”有一语双关的含意，即表达了公司实际上与费者的关联，与此同时在更领导层表面表达了人与人之间的关联。将公司的宗旨、公司为顾客所做的勤奋、公司对顾客的关心用情感极强的方式告知顾客，使感情渗入产生某类本质的感染力。这类情感需求有利于广告宣传行为主体与目标受众、目标消费者中间创建特殊的关联，这一特殊关系的创建，能使一般的顾客转换为牌子的忠实者。中国移动通信选用这种广告口号除开反映一种空气外，还表露了出很多人性化的食物，与它影响力十分相符合。

二、广告创意文案分析

1、广告标题：把耳朵里面靠近你„„让我为你讲诉一段靓丽的全过程(宝露护肤品)

2、广告口号：恒久远一颗永流传(谢瑞麟)

1、这也是一则典型性的祈使式广告标题。这些题目的主要特点可是能够应用感情要素，使广告宣传和顾客中间的间距减少，又由于告之了缘由和原因，就使的文章标题很有感染力和诱惑力。作为一个化妆品的广告宣传，应用了“让我为你述说一段靓丽的全过程“这种句子，对每一个女性都富有吸引力，与此同时这类提议的原因是女士更为关注的，因而使广告标题具备立即的感染力，但在语言表达组成和体现的语气，心态趋向等层面有着无可置疑的诚心，颇能触动顾客。

2、这也是一则家喻户晓的广告口号，因为它措辞质朴，合于声韵，因而朗朗上口，令讲的人觉得顺畅轻轻松松，根据不断的念读和不断的推广造成和扩大了知名度。但如果为了能压韵而押韵，就可能发生四不像的情况，因而这一广告口号真真正正的活力取决于它充足的含义。它将裸钻自身的特点与“地久天长”自然的结合在一起，意味着着一种永恒不变的服务承诺，这类服务承诺不但来源于设备自身，还源自于商品身后更深层次的含意。

三、广告创意文案分析：

“索尼爱立信”手机的广告宣传口号：“一切了如指掌”

索尼爱立信的这一广告口号关键的对于它目标消费者成功者，因而在这其中反映出一股霸气侧漏。与此同时有企业文化理念和商品的特点喻于在其中，尽管措辞简易，但自始至终令人感觉有一种精神的力量在这其中奔涌，这与目标消费者的自身特点相符合---“自信心、坚决、果断”。

广告口号有一语双关的含意，“把握”二字既表现了手持电话的姿态，又有字面上实际意义以外的更加深入的含意。

宣传口号的活力已远远地超过了它的词面含意，而升高到精神层面。这一广告口号也一直做为广告宣传的题材在每个广告中得到了不错的体现，商品和公司的个人形象也根据这一广告口号得到了不错的构建。

四、广告创意文案分析：

“Nokia”手机的广告宣传口号：“科技以人为本”.

一个意识展望的广告口号展现了一个意识展望的创意广告行为主体，展现了其广告宣传行为主体主要表现出的一种影响力，展现了一个企业的核心理念，一个企业的部位，一个企业的商品素养。

Nokia的“科技以人为本”就这样一个意识展望的广告口号，都是一个绝不会落后的宣传口号。它钦佩高新科技，但它更看重人。由于人才是高新科技里的核心，优秀人才能造就高新科技，优秀人才能做到沟通交流的全能。这一广告口号也展现了公司的信念核心理念、市场定位，在以客观为主导的需求中不缺理性的亮点，提升了知名品牌印痕，使公司、商品富有个性特点。

五、广告创意文案分析：

“联通”的一则广告宣传口号：“想轻轻松松找中国联通”

广告口号选用是指对句方式，最后的一个字全是押了一样的韵。那样读起来朗朗上口，能够运用声韵实际效果造成摄氏度广为流传。

对于现如今我们要求的便捷、轻轻松松，它在具体内容中进行了权益的服务承诺，“想轻轻松松，找中国联通”，这才是重要。由于顾客不会看你广告宣传做的一切精致、艺术创意一切奇特，它要看的就是你能不能帮我产生真实的权益。用一种扑实的方法给与顾客一定的保证，主要表现出大众化的设计风格，这与它竞争者中国移动的设计风格有较大的差异。与此同时广告口号措辞简易、合于声韵，读起来朗朗上口，有利于口头上散播，扩张知名度

六、广告创意文案分析：

1、广告标题：喝贝克，听自己的

广告正文：我/法国贝克啤酒/620xx年来，/我是这样的人/坚持自己与众不同的性子/泡沫塑料一定要雪白/颜色一定要清澈/口味一定要痛快/我就爱跟你那样/从不随波逐流得人/交友/酒逢知己，碰杯!

2、广告宣传标语：从里到外的漂亮，朵而胶襄

1、现如今的时期，规定个性化的飞舞，规定十分的自己。贝克啤酒恰好是为此为切入点，作了一番个性化的呈现、自身的发泄。

广告口号“喝贝克，听自己的”便是授予贝克啤酒与众不同的性格来造成用户的关心和记忆力，进而能使之在平凡中获得惊现。

广告创意文案使用了自叙体。自叙体广告创意文案的基本特征是，将商品拟人，反映出商品由物理性能到人的本性的转换，使商品以人性化的表述来与用户中间引起共鸣。贝克啤酒在口述中，还搞出找寻不随波逐流的盆友的宣传口号，也是正确了一些规定自身和个性化得人的“味”了。

2、“朵而”的取得成功之处就在于它提出了一个交易定义女性的维护保养，该是从里到外的维护保养;即根据内服，来调节内分泌失调的失衡，清除内毒素，养颜美容，做到“细致，白里透红，有光泽度”。非同时的将公司的心里话开展告白，只是根据某类意识的提起和表述，来主要表现广告宣传行为主体里的公司、商品经销者、工作者的思想观念和观点，表述对一种消费方式和消费观念的造就和正确引导。

“朵而”的取得成功之处还源于它成功的将产品特色转换为选购原因由于“朵而”能让人从里到外地漂亮，这可是女性所趋之若骛的。

手机上广告文案范文三：

手机上对我们而言已不再新鲜的，据数据调查表明，全球手机用户数有做到46亿。这代表着全世界平均每3自身中就会有2个移动用户。在我国，手机用户总数将来两年将持续迅速增长。到20xx年，我国移动用户总数从20xx年的5.40亿提高到7.38亿。

针对这日益扩大的市场需求，它扩张的必要条件事日益饱和状态的手机产品生产制造售卖销售市场。现阶段的手机行业，除去海外的一些知名商品，洛基亚、摩托罗拉手机、三星、索尼爱立信等，中国也有七十多种品牌手机，通常是vivo，天语，金立，夏新，光波导入的等。从总体条件看来，手机行业是趋向饱和状态的。

此外，如今以智能手机为主导的电子设备升级换代的效率很快，每个手机生产厂家都是在破旧立新，“乱花渐欲迷人眼”，大家在对手机上的选用上，看起来更坦然。

可是这也随之产生两个问题。其一，应对日益饱和状态的手机行业，消费者选择的区域更高，那样，手机生产厂家和供应商怎样扩宽自个的市场销售，牢固自已的消费群?这事关一个产品的生存和发展。其二，因为海外移动运营商占有市场销售主导性，对于国产智能手机而言，这是一个存活的极大考验。再加上国产智能手机自身对顾客的分离，其市场形势更加不容乐观。那样该怎样挖掘比较有限的市场空间，增多更多的是营销渠道，这也是非常重要的难题。

在一个产品升级换代速率很快、重视时尚潮流、国际品牌占有关键市场占有率的智能产品销售市场上国内品牌规定得存活，必须从2个阶段处理此情况。最先，从生产环节看来，要从手机上自身的特性上下功夫。大家对手机上的标准细化的要素通常是它品质，作用，外型，价钱。针对国产智能手机，对比洛基亚等高端手机来讲，在品质上存在着一些缺点，因而，除开在对品质的健全上进一步狠下功夫外，生产商还要更多的是从手机应用，外型，价钱等领域找寻突破点，追求完美手机上的“性价比高”。这就必须走手机上系统化路面，达到指定的手机上消费人群。比如，年青一族对手机上时尚的追求完美，中老年人对手机质量特性的规定。次之，在销售环节，需要注意对自身商品的宣传推广，塑造自身的品牌知名度。“美酒也怕酒香不怕巷”，因此要明白应用适合自己的方式来介绍自己的商品。

步步高手机在国产机的市面上，或是占有非常市场份额的。而深受顾客认可的，便是它发布的系列产品步步高音乐手机上。这正是走的商品的系统化路面。时迄今日，当手机已象手机般普及化之际，手机上早已踏过时尚的桎梏，伴随手机上的日渐普及化，"时尚手机"正悄悄地变成手机行业里的一个市场细分。而步步高音乐手机上关键便是应对追求时尚的青春一族。在日益丰富多彩和多元化的市场环境下，“小伙伴们好才是真的好”的时期也已经过去，我们应该实际到每一个消费人群的爱好，这才是商品的制胜法宝。

在商品本身走的系统化路面以外，就还要一个后面的宣传推广。如今步步高手机的主推广告宣传是通过宋慧乔拍照的歌曲篇。在那一个章节目录里，主要突出了手机的音色，歌曲遍布全国各地。从设备自身的特性和特点入手来投放广告，这是一个非常好的挑选 。

在此基础上，大家对广告词的潜意识有一个提高。大家都知道，手机上最主要和初始的作用是一种通讯工具，它起的较大的作用是信息内容的传递，感情的沟通。但是我们又必须直面是指，伴随着当代通讯工具的推广，大家传统式的沟通交流与表达形式正逐渐消失不见，尽管依靠手机等新科技产品，我们能更经常，更长距离地保持通话，可是这里面少了一丝原来的暖和和亲密无间。因此，在这里大家更召唤真情实意的重归和表露。人们也需要让顾客相信，手机等通讯设备一样就是我们交流沟通的“心”的传送表述器。

与此同时，“音乐是尘世间最美丽的语言表达”，音乐是大家沟通交流最好的平台。用歌曲来表述他们的真情实意，传送彼此之间的情意，是梦幻而比较容易使我们接纳认同的。在乐曲的手机里，爱惜我们的爱，享有我们的爱，这是我们憧憬的。

从而，以步步高音乐手机上为原型，大家拍照了以“极致音色，完美的爱情”为主题风格的步步高音乐手机广告。这也是系列广告之“爱情电影”，突显手机上让大家学好彼此之间的沟通交流和交流，歌曲的极大魁力。这一切都在步步高音乐手机里完美呈现。这具有了广告宣传的社会发展作用，更容易在这里温暖甜美的广告画面里，赢得年青时尚潮流一族的欢喜，让此商品热销。

步步高音乐手机上概述

步步高公司介绍：

1995年9月18日，广东步步高(商标英文：BBK)电子工业有限责任公司在东莞市长安创立。在这里片工业生产基础设施建设完善、产业配套管理体系健全完善的厚土上，在地方政府的鼎力支持和扶持下，经由十年的持续发展，步步高公司从同行中鹤立鸡群，已经成为了近代中国家用电子企业的经营楷模。

vivo知名品牌集团旗下有着三大产品系列：数据视听产品(VCD、DVD、家庭影院套装等)、

通讯设备商品(有绳手机、无线电话、信息内容手机等)、文化教育电子设备(语言表达扩音器、电子器件词

典、mp3播放器扩音器、PDA、MP3等)。

vivo三大产品系列均以优质的质量和健全的业务闻名中国内地，并逐渐向附近海外

销售市场如中国香港、中国台湾甚至东南亚地区、西方等国际性市场开拓。vivo三大产品系列销售额始终保持持续增长，市场调研数据显示，自1998年起，vivo各种设备的市场份额均已在中国同业竞争中遥遥领先。

受委托人的需要

1、 推广费用操纵在8000万之内;

2、 开展营销策划时应该有步步高公司关系部工作人员参加;

3、 切实提升品牌形象。

受委托方案策划的最终目的

打造出步步高音乐手机上的企业形象，使步步高音乐手机上的牌子为大量顾客熟识、激起其购买欲望，从而提高企业销售额，扩张市场份额。与此同时，让更多的是顾客了音乐手机

一、市场需求分析

(一)营销环境分析

一. 市场需求分析

(一)、营销环境分析

1.政治环境：应对全球经济市场的工作压力，我国政府对国产企业进行了相对应的保障措施，也就更有益于vivo商品的发展趋势。

2、人口数据自然环境：如今全球人口数量超出63亿，到2030年将超出81亿。巨大的、多元化的人口数既形成了考验，也一起产生机会。

3.文化环境：就我国来说，伴随着社会的发展，大家教育程度的提升，大家接纳新事物和搞高新科技的水平也不停的增强.在现如今这种社会经济，最注重是指高效率，时间就是生命,社会的发展，随着而来的是大家生活的节奏的加速，各类工作压力的提高，因此假如，让人在产生经济效益的与此同时，也一样使他们获得释放压力，进而来进行他们的营销推广方案，成效毫无疑问很明显。

4.经济形势：尽管在近年来，我们的国家经历了很多灾祸，克服了历史时间少见的洪涝灾害，把金融风暴的冲击性降到最少，幸运的是大家顺利开展了夏季奥运会，可是在党的恰当领导下，在我国的社会经济维持迅速的发展趋势，各项事业取得了明显成果。基本计算，全年度国民生产总值300670亿人民币，比去年增加9.0%。分行业看，第一产业增长值34000亿人民币，提高5.5%;第二产业增长值146183亿人民币，提高9.3%;第三产业增长值120487亿人民币，提高9.5%。第一产业增长值占国民生产总值的占比为11.3%，比去年升高0.2个点;第二产业增长值比例为48.6%，升高0.1个月环比;第三产业增长值比例为40.1%，降低0.3个点。

(二)竞争者分析

(二)、竞争者分析

1.伴随着社会进步科技的进步，手机上变成了大家手上不可或缺的一件通信器材，但伴随着科学技术的飞速发展，手机上针对大家而言，也不单单是代表着一个和别人沟通交流的专用工具，手机上的潜力也已经被大家挖掘着。

2.不论是精英人士或是社会发展底层的我们，针对手机上全是有很弱的要求的。但是我们的目标受众通常是集中于一些较为单独、时尚潮流、追求完美新鲜的和独特的顾客。

3.做为单独、时尚潮流、追求完美新鲜的和独特的一族而言，她们具备一个新的消费观念要求，与此同时，她们多是对日常生活拥有很丰富的情感，喜爱追求生活的乐趣，因而，他们的这一款音乐手机出产生联系的便捷以外，还能给顾客提供更多的是新鲜的感受。

4.根据调研大家也看得出，我们的目标顾客中也有人使用过步步高音乐手机上，而且普遍认为产品品质经得住磨练，能达到他的要求。

(三)产品定位

步步高音乐手机i508使用了年青人群钟爱的翻盖式设计方案，创意十足的小气泡型主题风格LED灯被安装在整体机身控制面板上，炫亮的LED灯效和可爱的灯光效果标记，使整部手机上在黑夜中释放迷人灯光效果。整体机身以纯粹的灰白色为主导色彩，配着天蓝色边框装饰，充分展现出总体的静谧惟美。2.4英尺的QVGA显示屏更显清楚细致，这方面选用厦普技术性的TFT彩色屏幕，能够为用户给予细致的界面体会!

做为走在潮流前线的女生，或许会更重视手机上与服装的组合。vivo手机i508会使你总体配搭不会再犯愁。不论是平日里甜美可爱的少女打扮，还是上班时岗位雅致的OL打扮，手上的i508都能让你提升一些自信心，让你提升一些讨人喜欢惟美的气场。 除此，i508手机上尽管总体精致轻巧，101×49×17mm的三维规格会出现更强的握感。在按键的设计方案上，汽泡型的功能键精美而舒服。适度的按钮地区跟有效的排列，让使用者操纵更为轻松，而功能键时索性灵巧恰到好处的意见反馈幅度，也促使触感极好。

做为一款音乐手机注重的最好不要只是绮丽造型设计，vivo手机i508的多媒体功能一定能轻轻松松虏获你的爱。其音乐功能非常优异，不但适用MP3、MP4、aac等各种流行音频格式，时兴、摇滚乐、爵土等各种各样音乐风格均可随心所欲播放视频，音色纯粹动听，使你随时随地尊享让人轻快的音乐盛会。而较大适用16G的极强扩展功能，决不使你错过了每一首好的歌曲。

按住照相机键盘快捷键，就可以轻轻松松开展拍照，其200万清晰度CMOS监控摄像头相互配合夏普屏幕使显像颜色更为细致圆润，护眼模式、自动白平衡和女生们都爱的连拍方式等多种多样可提供选择的拍照基本功能，记录下你身边每一个美好瞬间。其他方面，一步步高i508适用EDGE风格互联网，能够轻轻松松快速访问互联网，让你在身边没有电脑的情况下也可以和好朋友QQ甜美战斗

步步高音乐手机上介绍

功能特点

想必许多钟爱音乐手机的爱好者都懂，若想手机上展现最完美音色，音乐芯片至关重要，wolfson便是一例独特的意味着，ipod及其vivo都理性地选择了wolfson处理芯片做为歌曲后台管理，促使歌曲质量拥有较大的提升，与此同时还在较大水平提升了歌曲在立体感、层次感里的感染力。

而近期，做为一种为数据多媒体播放器、电视机、个人计算机等音响系统开发设计的高档数字音频处理技术性SRS与wolfson音乐芯片的完美结合，运用到vivo新上市的i18手机，促使歌曲感染力强劲的步步高手机在播放歌曲质量上也是画龙点睛。

为顾客带来最肯定、最真实方法的SRS声频技术性，极大地改进了语音聊天和音频文件的回看质量。它根据精准定位和修复目前声频具体内容中被屏蔽掉的空间数据, 将其以好于环绕声或是传统式环绕立体声的方式再次呈现出来，且不引进一切人力原素。不管新闻媒体方式，回看时长和地址，回看机器设备(手持终端机，手机耳机，扬声电源适配器及其无线设备等)，SRS技术性保证了普遍的产品外观设计上一贯优良的歌曲感受。它为键入的音频带来了全方位的区域实际效果拓展，该技术性能通过赔偿音频中间的差别，从音频中获取掩藏着的自然环境声，进而解决、复原变成原来的环绕声场。运用SRS技术性能够再现出更真实、栩栩如生的现场功效，造成当然连贯性的包围着感，让人身临其境的体会。

对于高频率做出适度的弥补，在提升声频的明亮度的与此同时，该技术性的Focus实际效果控制模块还能够提高和增强视频语音基宽。使响声越来越清楚，能够更好地再现经典对白及人声伴奏。做为专注于注重细节歌曲主要表现的步步高音乐智能手机，在原有wolfson处理芯片出色感染力的前提下，相互配合具有歌曲感染力的SRS手机软件，坚信一定步会变成音乐手机领域一个新的领先者。

时尚的外观设计、很好的的声效及其强劲的功用是一步步高i508立足于销售市场的压根，做为年轻消费者日渐钟爱的音乐手机知名品牌，一步步高i508音乐手机给众多对音乐功能执着追求的年青人带来了大量可选择的室内空间。

(四)竞争者分析

俗话说得好：知彼知己，方可百战百胜。因而，应对市面上许多的对手，我们要清楚地了解对方的状况，才可以长远发展自身。

1. 世界上最大手机制造商：诺基亚公司(NOKIA)。1865年，Nokia创办人弗雷德里克•艾德斯坦(Fredrik Idestam)在德国的“Nokia河”沿岸地区建立了一家木料造纸厂，取名字Nokia。1967年Nokia与合拼前的德国塑胶电线电缆厂联后建立诺基亚集团。他将公司业务关键放进通讯业，推动了GSM标准风格手机的制造。1998年生产制造出第一亿部手机，变成世界上最大手机制造商。Nokia是全世界最具使用价值的牌子之一。Nokia致力于於推动总体产业链的发展与不断发展趋势。对于影象、手机游戏、网络媒体与公司处理方案等行业--Nokia通过给予手机上、行为通信设备、处理方案、系统设备及业务等人性化的产品创新--让人与人关系更密切--并让全部关键新闻资讯顺手可获得--感受行为化日常生活的方便。

2. 索尼爱立信。索尼爱立信(SonyEricsson)移动通信公司是由无线通信业生产商爱立信公司与电子消费商品生产商三星公司于20xx年一同成立的.索尼爱立信和三星公司各拥有其50%的股权。吸取俩家总公司之成功案例，结合彼此之创新理念，索尼爱立信自始至终专注于为全世界运营商给予全新升级挪动无线通信网络方法，持续造就全新使用价值。索尼爱立信在得到欧盟国家及有关领域组织的批准后于20xx年10月1日逐渐运行。索尼爱立信于20xx年8月12日创立索尼爱立信移动通信技术商品(我国)有限责任公司，全面启动我国经营，与此同时，索尼爱立信还于北京成立了一个研发中心，关键开发设计注重影象、游戏娱乐和互连作用的本土化企业产品。创立迄今，索尼爱立信移动通信技术商品(我国)有限责任公司早已向国内市场发布了本土化的高、中、中低端详细产品系列。 秉持了索尼爱立信和sony分别在技术水平和多媒体系统具体内容运用领域的独特优势，索尼爱立信一直走在挪动多媒体系统行业的前头，并且以其强悍的能力，明确指出了在五年内变成挪动多媒体系统行业业内第一的总体目标。

3. 摩托罗拉公司的英文名为MOTOROLA,INC, 开创于1920xx年，1947年，摩托罗拉手机创办人韦德高尔文将公司名称变更为“摩托罗拉公司”，并把多种多样无线通信产品注册“摩托罗拉手机”注册商标，总公司详细地址在国外伊利诺斯州。这是美国最大的电子科技公司之一，是世界财富企业500强之一，是全世界通信行业的领航者。摩托罗拉公司在管理模式上具体分七大各分部，通信产品研发、半导体材料产品研发、通用系统集团公司、信息系统集团公司、车辆与工业生产电子集团、政府部门电子集团及其新企业部。在运营管理上，摩托罗拉手机关键有下述特性：第一，留意处理好劳资双方。第二，留意产品品质。第三，留意新技术应用的对外开放。第四，留意有挑选的开展企业兼并主题活动。

4. 三星。 成立于1969年的三星电子，根据数码科技自主创新不断变化着他们的

全球、销售市场及其人民的生活方法，逾越时间与空间的界线，造就无尽的将会。为了能变成数码科技集成化行业的领航者，三星电子各自在家中、挪动、办公室及其核心零部件行业制定了相对应的商业战略。三星电子根据在各行各业中特有的能力已变成世界最好的电子科技公司之一，现阶段，三星电子的服务关键集中化在四个核心业务范围，根据充分发挥全部组织的最高工作效率，凭着最牛的竞争能力，三星电子早已跃居数码科技集成化行业的前面。三星电子特别关注关键科技的进步，根据有着前沿科技的属下子公司来创建全世界规范。在加强简易、速率、自动化控制及工作职责层面的与此同时，三星电子还将于知名品牌信誉和产品品质层面进一步强化其做为技术领先的电子科技公司的品牌形象。三星电子高度重视对群众和社会发展的义务和奉献。 三星电子将密切关心顾客的日常日常生活，不断实现技术革新进而提升人民的生活品质。

5. LG。

6.想到。联想移动通信科技企业为联想公司控股子公司，成立于20xx年。联想移动坚持以“自主研发”为关键，积极主动自主创新，为客户供应“时尚潮流、质量、实用”的移动通讯商品，及其满足用户个性化要求的个性化服务，使客户在方寸之地纵享移动通信技术之乐。现阶段联想手机在中国的市场占有率平稳维持我国市场总体第四，国产第一。并已凭着自主研发和强劲渠道营销水平而变成我国手机产业的骨干力量。企业将利用现代化的技术、非凡的质量、满足用户个性化需求的产品与服务，打造出国际性有影响力的品牌手机，创合我国时尚!

多普达(dopod) ：我国智能手机第一品牌，十佳国产品牌手机。

金立 Gionee：知名国产品牌手机，十佳国产品牌手机

美的Haier：驰名商标，中国知名品牌，免检产品，十佳国产品牌手机 zte中兴ZTE：国际名牌，驰名商标

夏新：Amoi：我国驰名商标，中国知名品牌，十佳国产品牌手机

光波导入的Bird：驰名商标，中国知名品牌，十佳国产品牌手机

康佳：中国知名品牌，驰名商标，免检产品

二、广告目标管理决策

一，提升步步高手机的企业形象，增加其名气。手机行业是极大的，而真真正正能在顾客内心创造平稳的品牌知名度的手机上并非许多。除开洛基亚，三星，索爱，摩托车等手机上知名品牌外，诸多手机上特别是国产智能手机基本上处于同一起跑线上。这就要大家赢在起跑线上，在商品的宣传策划和宣传上抢占先机。除开“音乐手机”的本身主推原素和形象定位，根据广告宣传，授予此款手机上更多的是感情原素和实际的人性化服务，真心是很易触动人。根据“感情”这已永恒的主题原素的表述，也让大家对步步高音乐手机上有永恒的回忆，它企业形象自然形成，而且是长期性的，深层次大家内心的。

二，提升设备的销量，扩张商品的市场占有率。对年青一族而言，手机升级的频率是快的。而对商品而言，她们更注重是指手机的功能和外观设计。时尚潮流而独特的音乐手机自是首选之中。此外，在年青消费人群中，有较大一部分，是初中大学学生，针对缺乏固定收入的她们而言，手机上的“性价比高”又必在其考虑到以内。而对比世界知名品牌，vivo做为国产智能手机的象征之一，在价钱层面都是占据一定竞争优势的。而且它个性时尚的外型都是备受大家喜欢的。更为重要是指，以感情为主题风格投放广告，都是容易被这群交易红人所进行的，这类消费观念都是容易转变成为消费者行为的。这当然产生销量的提升，市场占有率的增加。

三、广告宣传策略决策

(一)目标市场策略管理决策

手机行业的细分化：依照年纪来区划，可分成中小学生、年青人(包含初高中学生、在校大学生，年青工薪族)和老人三大销售市场。依照消费市场来区划，可分成适用型与时尚型。 中小学生，出自于年龄非常小及其绝大多数父母不可能让小孩子有着手机上，所以我们将青少年清除在消费群以外。

老人因循守旧，挑选产品以实用性为核心，不追求完美奇特、时尚潮流，因此消费群清除老人。

不论是上班族一族或者大学生群体，绝大多数年青人追求时尚、奇特，上班族一族重视工作中前的释放压力与休闲娱乐，在校大学生重视业余生活得丰富多彩，步步高音乐手机上的市场定位是时尚潮流、新潮的日用品，。把握住年轻人的心理需求，紧紧围绕“炫”、“酷”、“秀”开展散播。所以我们的消费群就以上班族一族和大学生群体为主导。

(二)市场定位策略决策

1、步步高音乐手机上的品牌优势

(1)这是一款mp3播放器手机上，强劲的播放歌曲作用和便捷的手机外屏实际操作，让您可以轻轻松松享受音乐所提供的快乐。

(2)时尚的外观设计

简约大方的i508革除了繁杂但却无甚用途的功能按键，从外观看起来它更像一部全新升级的MP4，透亮乳白色的设备选用是指现阶段比较时兴的双色注塑加工工艺，看起来十分干净清爽。它与流行的2.2寸TFT彩色屏幕(240*320清晰度)显示屏一同考验指纹识别的引诱。显示屏下发的按钮地区则采用了正圆形设计，恰到好处的展现了时尚潮流核心理念。整体机身四周设计方案也非常简单，右下角的USB接口与 TF卡的插槽用“滑动式”的设计方案分配到了同一地区，监控摄像头则被合理的分配到了滑盖后才，最大程度的节约了该设备表层的“土壤资源”。

(3)很好的的声效

i508做为一款专门的音乐手机，wolfson歌曲解决处理芯片，技术专业的多少声频混音相互配合底音、摇滚乐、金属材料、温和及其规范等多种多样播放模式，令该设备音色出色并可以在播放视频情况下最大程度的符合大家日益繁杂的歌曲口感。短视频层面，i269适用MP4\3GP文档播放视频，界面清楚细致，流畅度极佳而且适用播放视频。

(4)还有强劲的作用i508的200万清晰度应对日常生活照片则非常合适了，色彩还原精确，质感非常好，仅仅因为不具对焦作用，因而照片的锐利度稍弱，较大适用1600*1200像素照片拍照，给予自动白平衡及其动画特效等丰富多彩调整新项目，总体而言或是好的

2、步步高音乐手机上的商品缺点

(1)现阶段销售市场品牌手机诸多，市场需求比较有限，且强悍知名品牌诸多;

(2)在特性、价钱等层面无显著优点;

(三)广告诉求策略决策

在很多技术专业折叠自行车生产商的市场竞争下，步步高音乐手机如何能找到一个销售市场的突破口，对市扬做再一次的细分化，是本次设计的关键。现阶段不论是广播电台、广播节目、报刊、杂志期刊、电视直销等，对折叠车的精准定位全是时尚潮流、新潮的日用品，是休闲娱乐、运动健身的好助手，是度假旅游更新的必需品。因而折叠车无可非议的遭受现代都市新潮青年人、时尚潮流上班族的亲睐，这种便是折叠车的最后消费人群。

广告诉求方式：

1、根据广告宣传提升企业产品名气，与此同时辅以营销，全方位推动商品销售量;

2、根据举行公益类公关活动策划，提升设备的知名品牌感染力和品牌效应;

3、根据融合广告宣传、营销、媒体公关等各种网络资源，进一步提高商品的互联网渗入。

(四)广告宣传主要表现策略决策

1、广告策略：突显它轻便方便快捷。

2、创意广告主要表现：

平面图：男生和女生两个人戴上耳机一起听步步高音乐手机里的歌曲

电视机：①男孩儿为女孩弹吉他得到宽容，②卖艺明星沉浸于在步步高音乐手机里的音乐里

(五)广告媒体策略决策

1、载体的挑选与组成：电视机、杂志期刊、互联网、广播电台、户外广告牌

2、媒体推送的形式、时长、标准和抗压强度见下文实施方案。

附则1：

实 施 方 案

一、新媒体广告

A:挑选一些关键面对青年群体，普通高中、大学生群体的杂质开展宣传策划：如《少男少女》《大学生》《女友校园》。

B、面对都市白领的时尚潮流消费性杂志期刊：《瑞丽》《时尚芭莎》《男人装》《鞋帮》《时尚》

二、视频广告

A、在央视一套综合台开播步步高音乐手机的广告。

B、于北京、上海市、广东省、浙江省、湖南省等省部级卫视电视剧频道栏目开播步步高音乐的广告宣传。

三、互联网广告

挑选关键消费人群喜欢的网址开展宣传策划，如：校园内、金凤凰，MSN等，或是几个门户网新浪网、搜狐网、腾讯官方、网易游戏

四、广播广告

中央人民广播电台音乐之声，北京市、上海市、福州市、武汉市、威海、成都市、大连市等地区的音乐广播电台。

五、别的

A、电梯广告：挑选商业街、商业街区置放电梯广告。

B、路牌广告宣传：在公交车站台、地铁站的公交车站牌上及人口数量集中化的街口大转折推广路牌广告宣传;

C、 宣传海报图片：能够可选择性的在普通高中、高校的校园内投一些宣传海报图片。

六、推广活动

1、新机型记者招待会

新品牌发售时，举行新机型记者招待会，吸引住顾客的关注，协助顾客记忆力。

2、全国各地选拨品牌代言人

本次方案策划关键在于活动宣传，应用媒体公关方式及宣传广告对策，将新汽车走向市场，以求做到提升品牌形象、提高销量的总体目标，志向“在并没有社会舆论的地区制造舆论，在有社会舆论的地区改进社会舆论”。

3、慈善活动

以步步高音乐手机上的品牌名字冠名赞助各种各样与手机上相关的主题活动。

七、创意广告

1、广告创意界面

(缺口)

(1)公交车站台、新媒体广告

(2)杂志期刊

2、音像制品广告脚本：

(1)广告词：

极致音色，完美的爱情

音乐手机之恋人篇

特写 女生戴着耳机沉醉的听着手机音乐 音乐背景为步步高手机歌曲

大特写 手机画面为这个女孩和他男友(两个人特别开心)

镜头转换 由手机屏迁移界面

中染 热闹的商业步行街上，女生低下头，一幅受气，难过的表情，

男孩子走过来预安慰，

特写 女生将头扭伤一边，略微仰头，眼含泪水，看见天上

特写 男孩子手足无措

街边一般的吉他声音

特写 大街上一位弹吉的卖艺者

大特写 男孩子外露灵机一动，开心的神态

特写 男孩儿赶到卖艺明星身旁取出钱夹，但钱包里没有钱了 仅有几张信用卡

特写 男孩儿把手机上押在那里换他的吉他

特写 男孩儿拿着吉它面对女生神色的弹着尤克里里

特写 男孩儿走入女生对女孩说 请原谅我好吗?：

特写 女生 (很感动)破涕为笑，情深看见男孩儿 点点头。

特写：男孩和女孩拥抱

发展前景 拥抱的恋人 围住她们看的群体

特写 卖艺明星沉浸于在步步高音乐手机上的歌曲当中(煞有介事)

特写 男生和女生要离开，男孩发现忘记了什么。

特写 男孩儿归还卖艺明星吉它，并表示他换回来手机上

特写 卖艺明星表明男孩儿他不必吉它了，他要手机上

特写 卖艺明星十分留恋的把步步高音乐手机上还给他

特写 男生和女生两个人手挽手塞着耳机听着步步高音乐手机里的歌曲离去。

大特写 步步高音乐手机上

外挂字幕：步步高音乐手机上，极致音色，完美的爱情

3、推广新闻媒体：电视机、互联网、杂志期刊、电梯广告、移动数字电视、广播电台。

(六)促销组合策略决策

1、商品进入市场，以新闻报道优先，广告宣传阵型，媒体公关结束为基本上技巧;

2、积极主动参加公益活动，塑造企业品牌形象。比如融合社会发展或本地社会舆论网络热点，联络商品，进行有关新闻策划，为此吸引住顾客目光;

3、制做精致宣传手册或DM单张，相互配合宣传策划和市场销售;

4、有关营销精美礼品普及化营销推广。

(七)推广费用

1、预算方法：开支很有可能额法(量力而为法)

20xx年步步高公司的i269款音乐手机在中国内地的销售40一千部，每一部市场价1500元人民币 ，总营业额6亿元人民币。

为： 8亿人民币×(3.6/6)=4.8亿人民币

假如该公司的净利润水准已为10%，则20xx年的净利润应是1.2亿人民币，与此同时公司的营业费用也提高到7.2亿人民币，因此该公司在20xx年度所需支出的推广费用应该是0.8亿人民币。

2、实际花费分派：

(1)媒体广告费：约占推广费用的80%，即6400万余元。

(2)广告设计制作费：约占推广费用的10%，即800万余元。

(3)广告调查科学研究花费：约占推广费用的5%，即400万余元。

(4)广告宣传单位行政部门花费：约占推广费用的5%，即400万余元

(八)费用预算实际效果及评定

附则2品牌自行车的市场调查问卷

胎儿性别：

岗位：

年纪：

1、您月生活费用( )

A.3000元之下 B.3000-5000元 C.5000-8000元 D.8000元左右

2、您现阶段有着的手是( )

A.Nokia B.索爱 C.LG D.摩托罗拉手机 E.三星 F.vivo G.别的

3、您用手机做的最多的是( )?

A.通电话或接听电话 B.发信息 C.听歌 D.打游戏 E.别的

4、您对如今运用的手机上满意吗 ?

A.很满意 B.令人满意 C.一般 D.不满意 E.无法忍受

5、您对您如今运用的手机上不满意的地区在哪儿?

A.外型 B.层次感 C.手机信号差 D.作用过少 E.别的

6、您全新有着的手机是( )

A.苹果公司 B.Nokia C.索爱 D.摩托罗拉手机 E.三星 F.LG G.别的

7、您为什么想有着它缘故( )

A.特性 B.价钱 C.外型 D.别的

8、您在选购手机的情况下，最重视手机上的( )?

A.知名品牌 B.品质 C.样式 D.价钱 F.售后维修服务 E.潮流趋势

9、您期待手机上都有哪些作用?

A.MP3/MP4 B.监控摄像头 C.手机蓝牙 D.GPRS E.笔写 F.防盗系统 G.别的

10、在手机质量层面您最重视的是什么( )

A.长久经久耐用 B.数据信号灵巧 C.好用节电 D.功能完善 E.别的

11、您一般在哪里购买手机上?

A.手机大卖场 B.我国移动营业厅 C.我国电信营业厅 D.我国移动营业厅 E.手机修理店 F.别的

12、您选购手机的目的是什么( )

A.便捷与家人朋友联络; B.工作需要; C.受周围人危害;

D.交异性朋友; E.炫耀自己

13、您手机出现难题，你能?

A.找代理商 B.找厂家售后服务部 C.再次将就一下用 D.换一部手机 E.先举报在维修 F.先维修在举报 G.投诉了在说

14、您多长时间换一个手机?

A.一年一下 B.两到三年 C.四年至五年 D.六年之上

15、您是否会试着在互连网上购买手机?

A.会 B.不容易